三星学小米，在线上玩起了性价比

图片来源：视觉中国

文 | 志象网，作者 | 邵世明

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或许会让你脑海中浮现最近大热的红米Note7。然而并不是。

根据路透社消息，三星计划在2019年推出Galaxy M新产品线，带来一系列低价入门机型。

预计这些手机将首先在印度亮相，通过线上渠道发售，价格为10000至20000印度卢比（约951-1902元人民币）。

根据IDC的数据，一年多来，小米在印度一直保持着对三星的稳固领先地位，其最新的市场份额分别为27.3%和22.6%。

三星新推出的Galaxy M系列机型，主要面向在电商平台上购物的“千禧一代”，据称三星将藉此与中国智能手机制造商展开竞争，以从小米手中夺回失去的王位。

无独有偶，根据研究机构的预计，苹果去年在印度的iPhone出货量比2017年下跌一半，这是自2014年以来，苹果在印度市场上表现最差的一年。

业内人士称，售价过高对苹果公司造成了拖累。苹果公司无法与中国的一加等对手竞争，后者售价仅为iPhone的一半甚至三分之一，却提供了拥有更好功能的设备。最近几个月以来，在一加的新用户中，有10-15％系从苹果阵营转投而来。

“性价比”给人的第一印象，往往是廉价、劣质的产品。但在全球增长最快的智能手机市场，中国的手机厂商们证明，“性价比”是全球霸主三星也要虚心学习的策略，而且在高端市场（30000印度卢比以上）的威力同样不容小视。

根据路透社的报道，三星Galaxy M系列将首推M10、M20和M30三款产品，预计将于1月底亮相印度，推出时间或比年度旗舰Galaxy S10提前一个月左右。

Galaxy M系列将通过三星的在线商店和亚马逊印度独家销售，并计划于不久之后在全球进行全面推广。目前该系列产品的具体规格参数尚未曝光，三星印度高级副总裁兼移动业务主管Asim Warsi表示，该系列产品将配备大容量电池，并采用快速充电技术。

这与此前M20将采用5000mAh大容量电池的传言相符，这个电池容量也是迄今为止三星手机中最大的。之前只有三星A9100采用了这一规格的电池。据称三款机型中有一款将配备三摄像头。

M系列手机会在印度开发和制造。2018年，三星在诺伊达扩建了工厂，建成后的诺伊达工厂每年的产能将达到1.2亿部，这是印度最大的工厂，也是当时全球最大的手机工厂。

随着印度关税不断上调，本地制造会帮助三星控制成本，有利于压低价格，同时也会缩短产品上市周期。

“新产品系列是围绕印度千禧一代消费者设计的。我们希望把在线业务扩大一倍，”Asim Warsi表示，“这对我们的在线业务来说是一个重大的飞跃。”

印度的“千禧一代”正蜂拥而入到电商平台上购买智能手机，在过去一年里，这一客户群体在帮助小米超越竞争对手的过程中发挥了重要作用。根据IDC的数据，小米目前在印度的市场份额为27.3%，而三星为22.6%。一年多以来，小米在印度一直稳固保持着对三星的压制，这主要得益于小米在线上领域拥有近50%的份额，此外，在7-9月期间小米也快速扩张了实体渠道。

印度政府于2018年12月底出台了“电商新规”。新规禁止电商平台出售其持有股份公司的产品。印度工商部还禁止电子商务公司与卖家签订产品独家销售协议。此外，修订后的《线上零售企业外商直接投资政策》指出，电商平台及其直接间接参股或共同控制供应商的公司，应该提供公平、非歧视性的服务。

有报道称，中国的Realme、一加、华为等厂商，正在加紧清理其在各大电商平台的库存。

面对电商新政收紧的外国直接投资规则，Asim Warsi表示：“我们的商业模式将符合（电商）新政策。”

他补充说，三星将继续专注于其根深蒂固的线下渠道。“这本身不会改变。这些（新）举措是为了更多地聚焦消费者。”

然而，Counterpoint的设备和生态研究主管Neil Shah对三星打破小米在电商领域的领导地位持怀疑态度。他认为，自线上平均销售价格超过10000卢比以来，三星的新产品系列已经迟到了一年。