庙堂到江湖，专家学者们的综艺“下海”路

在从知识垄断、专利保护、社会效率、特异性彰显等多个角度，对辩题“奇葩星球新技术可以让全人类大脑一秒共享，你是否支持”进行“升维”解读后，薛兆丰这位曾因发表“提升火车票价格解决春运”、“免费才是最贵的”等另类言论陷入舆论争议的经济学教授迎来了“高光”时刻。

据百度指数数据，《奇葩说5》该期节目播出后的11月17日至18日两天，“薛兆丰”三字的搜索指数飙升至历史最高峰值，与去年同期相比增长了1912%，资讯指数则同比增长1130870%。这位逻辑缜密、擅长从专业角度分析问题、自我评价“没有感情”、一度被质疑与《奇葩说》气质格格不入的“薛教授”一战成名，圈粉无数。

薛兆丰火了后，俞敏洪今年4月一场主题为“未来之路”的演讲视频也被翻了出来。俞敏洪在演讲中透露，薛兆丰的经济学课在得到APP上线后，订阅人数超过了30万，以课程价199元、50%的营收分成比例来算，薛兆丰可以拿走3000万。这条微博的评论区里，点赞最高的三条为“你知道薛兆丰有多迷人吗”、“好酸啊，薛教授迷人你做得到吗”、“人家凭本事挣的怎么了”。

言语之间，俨然是粉丝对偶像的维护。这似乎脱离了公众对传统知识分子的固有认知。而近几年来，这种打破认知常态的“学者”与“专家”们在综艺节目中接连出现。他们从学术庙堂“下凡”至综艺江湖，以另类方式走红和“得宠”，搅动着综艺生态的同时成为一股无法忽视的市场力量。

内地综艺节目自诞生之日起就不断挣脱既往“藩篱”，在节目类型、流程、制播形式上求新求变。专家学者们在综艺节目中的角色，也在这种不断的创新中逐步演化，并因参与度、掌握话语权程度、对节奏的主导程度的不同，慢慢分离出三个层次。

早期的综艺市场中，节目出于内容编排和环节设置的需要引入“专业人士”。如《玫瑰之约》曾邀请星象专家对速配成功的男女进行星象契合度解读；《天下收藏》中王刚与鉴定家和收藏家一起就宝物真伪进行“论战”；《非常6+1》设置了由音乐、形体、表演、服装、化妆等专家组成的顾问团对选手进行培训和包装等。

在这时期的节目中，“专业人士”素人化特征明显，对节目的作用限于以自身专业知识对部分内容给予建议和总结，既非节目焦点也带不了话题。

随着国产综艺类型愈发多元，在歌舞、曲艺、游戏等题材上，综艺边界拓宽至婚恋、美妆、亲子、益智、文化、真人秀等领域。节目对参与嘉宾的需求也同步升级，专业人士们不再只是“调味品”。

这一时期，“专业人士”的个人特色开始彰显，“素人”也迎来了“名人化”的最佳时机。其中不少人在崭露头角后受到市场关注甚至“喧宾夺主”成为节目焦点：有着作家、性格色彩研究中心创办人、演讲家和培训导师等多重身份的乐嘉在《非诚勿扰》炮火猛烈，孟非、男女嘉宾均被他喷了个遍；知名学者易中天、于丹、王立群等人则通过《百家讲坛》中对中国历史、文学作品等全面点评解析，成为新“国学”代言人；《财经郎眼》里，郎咸平与一众经济学家对社会事件、经济现象层层解读；《最强大脑》中，作为主持人的学者蒋昌建、“科学判官”魏坤琳以及节目中涌现的“鬼眼之才”水哥王昱珩等知识大神引领了一波“Smart is a new sexy”的新潮流。

到了近两年，随着谈话、脱口秀类节目日益火爆，这股专家风潮产生了新的“进化”。

在成为《火星情报局》中级特工后，张雪峰“7分钟全面解读34所985高校”等视频播放量和传播度暴涨，成为考研界的网红老师；罗振宇成《奇葩说4》导师之一，其“走出舒适区”、“人是社会关系的总和”等成为当季经典辩词，身上“罗辑思维”的标签也更加浓厚；薛兆丰“出道”即与蔡康永、高晓松同坐导师席，成为节目学术和理性担当，“薛兆丰的经济学课”也被频繁提及。

专家学者们此前多参与到与个人专业相关的各类综艺中，如今他们跨界意味明显，在节目中的话语权进一步增加，有了“网红化”趋势，甚至夹带了“呼之欲出”的商业诉求。