在线婚恋成了一门“丧生意”

《中国统计年鉴2017》数据显示，2016年中国未婚人口总数为2.18亿（男1.29亿、女0.89亿），离婚人口总数为2199.28万人（男1244.32万，女954.96万），至此，我国单身人口总数已达2.40亿，相当于俄罗斯和英国全部人口的总和。

单身男女比例的不断上升，再加上互联网的深度发展，无数人瞅准了在线婚恋交友市场，世纪佳缘，珍爱网，百合网，有缘网四大“说媒”巨头竞相出现，一时风光无两。

但是近两年，婚恋市场交出的答卷却让人大跌眼镜。根据Alexa网站排名数据显示，虽然婚恋交友市场的规模在不断扩展，但续航力明显不足，发展疲态明显。

自2016年开始，世纪佳缘等四大婚恋网站PV（页面浏览量）大幅下降，仅为2015年年底的一半，网站排名也全部降低，其中百合网和有缘网降幅最为明显，在线婚恋网站遭受史上最大冷遇。相关数据显示，作为行业领头羊的珍爱网在2015年至2016年期间，仍在亏损，亏损金额分别为1.41亿元、1.25亿元，如今不得不“卖身”德奥通航；百合网在2013年到2016年期间持续亏损三年，亏损金额从3306万元增加到1.14亿元不等，今年5月，郭广昌以40亿收购百合网70%股权，这意味着继世纪佳缘、珍爱网相继被卖后，百合网也迎来资本终局。

在线婚恋产业集体遭遇寒冬，这是怎么了？

潇湘财经认为在线婚恋平台之所以落得如此田地，是内外部环境相互作用的结果，主要表现在以下几点：

1.单身主义成为社会思潮，普遍“重社交轻婚恋”

由腾讯·大浙网发起的《2017中国人婚恋观调查报告》可以看到，国人的婚恋观正在经历着巨大的变化，调查显示，单身者相对于在婚姻中的其他人，反而有更多的时间来结交朋友，建立和维系友谊，在自我意识越发重要的今天，越来越多人不受世俗所驱使，不是到了年龄就非得结婚生子。

社会婚恋形态朝着愈加碎片化的趋势发展，“重社交、轻婚恋”的趋势已不可阻挡，而传统的婚恋交友平台以交往，恋爱，结婚为目的，显然不能满足当代青年人多元化的生活需求。

相对比之下，QQ，微信，乃至陌陌，都更加符合新单身一代的社交诉求，截至2018年6月，QQ月活跃账户目前为8.50亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿，比去年同期增长19.5%，突破10亿指日可待，而四大婚恋交友网站月活跃人数相加，都不及微信用户的四分之一。

2.在线婚恋网站可信度遭大众质疑

在不能进行面对面社交的互联网平台上，网络用户普遍缺乏信任感和安全感，所以，诚信问题成为了十分关键的因素。在互联网用户不选择网络交友的所有原因中，网上资料不真实所占的比例最高。

近年来，在线婚恋平台频频爆发出五花八门的丑闻，负面消息铺天盖地，用户信息被泄露、不少用户被婚恋网友骗取巨额财产、“婚托”和线下婚姻介绍所收取高额介绍费等不良行为时不时地被曝光，再加之婚恋网站门槛较低，网站良莠不齐，会员质量偏低，使其在中国公众的印象里变成了“性”趣交友，整个网络婚恋行业的诚信度大幅降低。 

3.移动端运营不善，引来骂声一片

中国网络婚恋交友行业发展近20年，PC端网络婚恋服务已经较为成熟，商业模式也较为完善。但随着移动互联网近几年的快速发展，移动端成为婚恋交友企业核心用户新的来源渠道，2016年9月网络婚恋交友移动端人群覆盖规模首次超过PC端人群覆盖规模，标志着以移动端为主导的婚恋交友服务正式来临，整体行业迎来了新的机遇和挑战。

婚恋交友企业纷纷开发了自己的APP，希望可以在移动端的风口顺风捞金，但问题也随之接踵而来。APP界面千篇一律，没有新意；广告充斥使用的整个过程，一不小心就会点到；企业方找托儿，骗取高额中间费用；盗取用户网络支付权限，删掉软件还会自动扣费……在手机应用商店搜索百合婚恋，世纪佳缘，评论反馈中“骗子网站”“垃圾软件”等语言数不胜数。移动端软件运行乏力，用户体验极差，导致用户粘性大幅降低。

4.行业内缺乏创新，同质化严重

目前，不少婚恋网站只追求着会员注册数量，却忽视了服务内容的差异性，用户通过网络这种“人际交往”方式体验没能达到他们的期望值，参与的积极性也有所下降。面对这种状况，尽管各婚恋网站大都采用举办各种线下活动来增加用户参与度，如世纪佳缘举办各类线下集体相亲大会等，但并不能改变其线上提供的服务并没有太多特色，涉及方面都越来越相似的事实。