【钻展鹿哥】深度剖析：2018钻展最新趋势实操玩法

我是鹿哥，专注精细优化钻展，思路维度整合。

钻展一直在不断变化。从之前的钻展到现在的智钻，从最初的CPM扣费模式到现在的CPM和CPC双重扣费模式，定向的不断升级以及托管包人群的出现，钻展权重的提升也体现了官方的支持力度的增加。看完这篇文章，你对钻展的认知度会提升一个层次，让你节省下来不少广告费，做好钻展也不再是难事！最近一直很忙，也没抽出时间上来分享智钻，有不少人问鹿哥，有什么新玩法今年有什么智钻新动向。

                              鹿哥干货站 part12018钻展必知的新趋势

很多人做钻展做的很迷茫，也正是因为投放效果不佳却也无能为力，最终只能不投来降低店铺付费预算。“广告圈有一种说法,永远有50%的预算是浪费的,只是你不知道是哪50%。而比这50%更可怕的是上新,品牌方最害怕的就是推新品,新产品平均失败率是80%,但又不能不推”。投放效果满足不了店铺需求也是问题所在，那么2018官方会从哪些地方来推进钻展，提升钻展的整体效果值呢，让我们一起来看看。

一、大数据下的精准营销

2018钻展重视力度无疑是比2017节奏来的更猛，而内部透露在18年官方会利用Uni Marketing 进行数据挖掘实现钻展的精准投放。

16年的Uni Marketing 全域营销的实施后，包括应用到后面的各个大促(618\双11\双12）等都起到了很大的作用。之所以店铺效果以及钻展效果达不到预期标准的核心原因就是数据缺失。我们能获得的数据太少，很难去把一个客户的浏览清晰行为轨迹去完整的记录。那如果这个数据是清晰的情况下，我们就可以完整的去制定方案配合对应的营销。你能通过数据值去预估成交指数在多少，加购指数在多少等这些都是需要数据去支撑的，而Uni Marketing 全域营销拥有的是庞大的消费数据甚至精确到每个消费者。刚好是我们最需要的一种效果根基。

而钻展2018在全域营销的配合之下，数据的提取精准度会提升，同样的定向会有很好的效果，而定向人群的营销对应的配合度也会提升，承接的数据结构框架更清晰，这样解决了数据的精准度和广告的营销，效果也会提升很多。

二、精细化人群标签

在我们去年新增的定向里面明显已经有这个趋势的存在，老版群体定向和兴趣点向的下线，而新版的行业店铺定向和类目型定向相比老板的精准度就提升了很多。之前店铺定向的纯类目到类目/风格关键词，而之前的兴趣点以二级类目的大类划到了精准很多的关键词标签兴趣点。