我在京东购买的商品，是怎么出现在抖音里面的？

在京东搜索的商品，广告是怎么展示到抖音来的？难道是个人数据被泄露？

在京东搜索的商品，广告是怎么展示到抖音来的？难道是个人数据被泄露？其实，这只是程序化广告的简单操作而已，本文笔者将对这种广告模式的操作流程进行拆解分析。

前两天，笔者感觉刷牙太费力，老刷不干净，所以打开京东，搜索了电动牙刷，然后一气呵成完成了一些列的购买付款操作。

深圳最近的天气鬼的很，天天下雨，一年没换过的雨刮器，滋滋响还刮不干净，嗯，你们猜对了，然后我又打开了京东，一顿操作猛如虎，一看花费二百五。

买完之后，愉快的刷起了抖音，嗯，小姐姐真好看……

突然就出现了这样的广告，之前刷到的都是什么小龙虾啊，游戏啊，各种APP等。这两个真是印象深刻，之前从来没有刷到过。买完东西就出现了，是第一次出现在我的抖音小姐姐里面。

是隐私泄露了？是我的数据被京东出卖了吗？

其实这只是程序化广告最简单的操作。

我们先用简单的对话模拟一下该流程：

以该广告为例子，整个流程有以下对话：

我：打开抖音

抖音：（这个傻子又来了）拿着喇叭开始喊话。我这有个广告位要出租，看广告的是个傻子，ID是xxxxx，他18岁，长得很帅……

喊话内容传递出去，站在旁边的A听到了，B听到了，C也听到，京东也听到了。各自找一找笔记，看看有没有这个傻子的记录。

A：我觉得这人一般，我出2毛。

B：我出3毛。

C：不认识，再见。

京东：这不是在我这刚搜索电动牙刷的那个傻子吗？我出1块，给他推个广告。

抖音：OK，你出价最高，位置给你了，内容拿过来。

京东：OK，我找个电动牙刷的广告给你。

我：靠，刚买了牙刷就推这玩意儿！

大概流程就是这样，当然以上流程并不是唯一的路径。

关键技术

要理解以上流程，我们先介绍一下该投放使用到的关键技术：

程序化广告：是指利用技术手段进行广告交易和管理。

广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如：一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。

SSP：供应方平台，提供流量。管理媒体广告位，优化广告投放，帮助流量方提高收益。

DSP：需求方平台，是为广告主、代理公司提供广告投放服务，精确触达定向用户。

ADX：广告实时交易平台，广告竞价的流程是在ADX内完成的。

DMP：数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

RTB：实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

电商类广告一般以效果做衡量对于需求方来说是最保险的方式，也就是说通常会选择CPA、CPS、CPM，不过具体要看抖音对自己推送算法的信心和推送用户的质量而选择。

补充目前广告的几种收费方式：

CPA(Cost Per Action) 每行动成本：CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告——即按回应的有效问卷或注册来计费，而不限广告投放量。

CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本：CPM是一种展示付费广告，按展示量付费

CPT(Cost Per Time) 每时间段成本：CPT是一种以时间来计费的广告，固定时间内固定广告位展示广告。

CPC(Cost Per Click) 每点击成本：CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。

我假设：该广告是采用RTB竞价规则被京东购买到的广告机会。

过程拆解

我们来拆解一下我在京东搜索的商品，广告是怎么展示到抖音来的。

1. 数据

先从数据开始：

作为抖音的和京东的用户，我在抖音和京东都分别有对应的用户画像。