电商壹周| 抖音与淘宝签70亿协议，放弃自营电商？

导语：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商

重点资讯：

1、抖音与淘宝签订70亿年度框架协议

2、阿里拟再投哈啰数亿美元

3、拼多多或将“限时秒杀”频道独立，成立“秒拼”事业群

抖音与淘宝签订70亿年度框架协议

5月，抖音国内DAU在3亿左右，峰值3.1亿；快手2.1亿上下。5月，快手收入达到30亿人民币左右，主要是直播收入。抖音直播收入少于4亿元，广告收入大概在26亿上下。抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议，60亿元广告，10亿元佣金。电商部门的考核指标是GMV导向，签订GMV总目标是400亿规模。抖音方面回应称，“我们与淘宝一直保持良好的合作，但文中提及的数据不实。”

DonG解读

这不代表抖音要放弃做电商平台。从流量角度来说，抖音是一个流量中心化平台，同时也是靠优质流量生存的平台。抖音如果直接通过电商变现，在一定程度上讲会对内容造成伤害。是把流量分发给优质内容，还是分发给电商，也就是说，APP上大流量的位置是有限的，到底是放优质内容，还是放电商广告呢？这是个矛盾的问题。而这一点今日头条也在放心购上进行尝试，也想明白了。解决的方式是如果真要做电商，就独立做个电商APP，把今日头条流量再导流过来。所以抖音也是一样，跟淘宝合作比较轻，对用户体验影响不大。而且也不影响头条系电商自营上的摸索，要知道18年头条系电商做了150亿GMV，这里面还有非常大的挖掘空间。

阿里拟再投哈啰数亿美元

阿里巴巴集团拟在近期投资哈啰出行，金额将达到数亿美元级别。另据一位接近阿里蚂蚁的知情人士透露，阿里巴巴集团和蚂蚁金服持续看好哈啰的两轮大战略，核心原因还是看好团队的技术导向、专注力和创新力。

DonG解读

哈啰是阿里布局出行领域的重要环节（单车、电动车组成的两轮生态将对阿里的外卖、快递等助力许多），且目前来看，尚属成功，哈啰在单车上已经是行业第一。哈啰CEO杨磊在2019罗汉堂数字经济年会演讲时谈到，哈啰单车已经完成超过120亿次出行服务，日均订单也超过2000万单。

拼多多或将“限时秒杀”频道独立，成立“秒拼”事业群

有消息传拼多多正在考虑将旗下“限时秒杀”频道独立出来，成立“秒拼”事业群。独立后的秒拼将扛起进军一二线城市市场、单挑聚划算的大旗。

DonG解读

“限时秒杀”频道是对拼多多DAU贡献最大的频道。拼多多方面称，今年618，拼多多实现DAU同比增长48%，作为下沉主力的限时秒杀成交额同比去年增长320%，直逼聚划算。此外，有消息称，为了挑战拼多多，阿里巴巴正在考虑将聚划算彻底从淘宝天猫独立出来，成立大聚划算事业群。如果传言属实，那么一方面，各大电商们在想尽一切办法抢占市场，让自己的品牌脱颖而出的同时，价格也会越压越低，因此无论结局如何，受益的都会是消费者；另一方面，拼多多此次上攻一二线城市市场，而天猫聚划算则瞄准下沉市场，市场竞争格局在未来将发生重大改变。

CBNData联合阿里本地生活发布2019线上生鲜消费发展趋势报告

第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里巴巴本地生活服务公司发布《2019线上生鲜消费发展趋势报告》，基于饿了么数据以及线上公开数据，解析线上生鲜消费特征及趋势。《报告》显示，2018年饿了么平台生鲜商户数增量超100%。2019年一季度饿了么生鲜活跃用户订单量已超2018全年，同比增速高达384%。线上生鲜消费更加“轻量”和日常化，2018年消费者蔬菜豆品和肉禽蛋品的25元以下订单占比显著提升。

DonG解读

随着各大生鲜电商玩家的发力，前瞻产业研究院数据显示预计线上生鲜渗透率在2020年时达到22%，成为规模超过万亿的赛道，整个生鲜市场进入一个拐点，也可以说是生死节点。整个生鲜电商会进入淘汰整合期，而整个生鲜电商行业的三大问题，流量问题，物流问题，供应链问题，谁能先解决得更深入，谁就能成为这一赛道上的遥遥领先者。

苏宁易购宣布收购家乐福中国80%股权