超级推荐系统性梳理第一篇

   随着推荐场景的崛起，阿里妈妈全新的产品：超级推荐应运而生，实现从“人找货”被动营销到 “货找人”主动营销思路的转变。

一、超级推荐：是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品（登录地址：tuijian.taobao.com）

①淘内越来越多的消费者，从简单的去淘宝买东西这种本质需求，变成更多的消费者去淘宝找淘好物，去找适合自己的风格定位产品，迎合消费者“逛“的需求，天猫的主题也从“上天猫就够了，变成”理想生活上天猫“。平台通过大数据洞察消费趋势，让好的产品好的店铺更好地触达消费者，让消费者在这个平台获得别具一格的生活方式。

②流量的天花板早已到达，以内容提升买家的粘性、活跃度巩固阵地。

③挖掘更深入的潜在购物需求。

④将有限的流量价值最大化。

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以产品连接消费者转变为内容连接消费者。

二、超级推荐的优势与劣势

1.全场景覆盖：覆盖超过7亿用户，囊括手淘核心推荐渠道：猜你喜欢（首页、购物车、支付成功）、微淘、直播广场、有好货，迎合消费者“逛“的需求，引爆您在推荐场景中的流量。

2.多创意沟通：支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式，让您以更丰富的形式，与您的消费者进行沟通。

3.数据技术驱动：基于阿里巴巴大数据推荐算法，赋能全方位定向体系，从商品、店铺、类目、内容、粉丝等多维度，帮助您精准找到您的潜在消费者。

4.多维度价值：超级推荐摆脱原有的单一成交价值体系，从消费者运营视角出发，提供消费者流转、粉丝流转价值，突出消费者生命周期价值（LTV），全面呈现推广价值，帮助客户实现品牌人群增长。

5.相对传统的搜索场景，推荐场景点击率，转化率都比较低，意向度比较低。

6.对产品的调性、风格定位、以及相关的投入都有更高的要求。

7.对机器算法的依赖变大，人为操作空间变小，回归产品。

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1.阿里巴巴基于大数据以多个维度（商品、店铺、类目、内容、粉丝）建立算法模型

2.通过多种创意形式（商品、图文、短视频、直播间、淘积木）

3.囊括多个推荐场景（猜你喜欢（首页、购物车、支付成功）、微淘、直播广场、有好货）

4.全方位触达消费者，以内容连接消费者实现品牌粉丝增长。

三、超级推荐产品介绍

1、收费模式：CPC点击扣费/CPM展现扣费

a.商品推广：仅支持CPC点击扣费：新品推广（促进点击、促进加购收藏）、爆款拉新（促进点击、促进加购收藏、促进成交）、自定义

①单品快速拉新，快速测款，放大主推款式流量，阶段可以选择，主要为商品为主体，投放店铺单品到猜你喜欢等为主，按照点击收费。

b.图文推广仅支持CPC点击扣费：智能计划（猜你喜欢）、标准计划（猜你喜欢、微淘）

①.标准推广计划（自定义）
②.智能推广计划（资源位和人群由系统完成）该投放计划目前只支持投放猜你喜欢资源位

③.店铺产品内容快速引流工具：图文或者短视频还有淘积木为主体，将我们制作的内容推广到猜你喜欢等位置。图文主要是微淘内容，如果我们自身店铺的微淘粉丝很少，日常编辑的微淘很少有人看，想抓住淘宝的内容流量是进行不下去，图片工具可以直接把我们的微淘投放到猜你喜欢的位置，让没有关注过店铺的消费者也可以看到我们的广告，比如我们可以把我们的微淘内容推给我们竞争对手客户的手淘首页上面，可以让这些客户被你的内容吸引，成为我们的粉丝。

c.直播推广支持CPC和CPM两种扣费模式：标准计划（猜你喜欢CPC、微淘直播广场CPC/CPM）