拿什么拯救你的质量得分？追根溯源，影响质量分的三个维度

做直通车的商家都很清楚，质量得分是直通车的核心所在，要想做直通车必须要学会做质量得分。如何获得快速养分的方法，有效的控制住费用和提升点击率？下面就要从根剖析到底是哪些因素影响了质量得分。

质量分5-6分的词，如何提升到10分？看下图对比

店铺背景：特产类，有自己的企业店、自己的代理、自己的工厂，线下市场有固定的销售渠道，店铺拥有实力但唯一的痛点就是因为运营不专业而导致业绩一直不理想。

从图1一目了然的数据中可以了解到，整体的关键词质量分都比较偏低、甚至还有5-6分的情况，针对这个现象首先就要确定产品的相关性有没有做好：

产品属性、标题以及创意标题的布局是否和要投放的主打词相匹配，如果不匹配，加入的关键词基础得分就会偏低，反之质量得分才会较高。

如果是通过搜索关键词进来的流量，因为收藏加购和转化率差，同样也会导致质量分发生波动。直通车操作不是一时半会，也不是把词加进去之后就坐享其成了，而是慢慢积累，关注数据动态变化，通过一步步的去优化调整，才能达到想要的效果。

相比图2，是我目前正在做的产品，相同类目，通过前期的诊断分析，在不断的系统优化后，质量分现在都已经稳定在了10分。

在直通车操作过程中新上的词，质量得分普遍都低这是很正常的现象。

前期关键词选取可以通过系统推荐词汇，因为是根据宝贝标题、属性和直通车标题做关联，这样的词分数会较高。

然后通过数据积累，对于长期没有点击的关键词分数是上不去的，有了点击后，才能上涨。现在淘宝官网不断强调养词，切记直通车可以慢开、加速、猛开、但就是不能停，如果在线时间长分数也会得到上升，所以推广时不能停停顿顿，对于养词的作用是最明显的。

很多商家在操作店铺的时候想要提高质量得分，但由于各种原因，不知道如何下手。下面我们一起了解下质量得分的影响因素。

质量分影响因素：

基础分与产品加入的某个计划和整个直通车的效果有关。如果前者效果不错，对产品相应的基础得分也会有所帮助；如果后者效果不好，会直接影响基础得分，就连新加入的词相应的质量得分也会偏低。

一、创意质量：

考核的是关键词和图片的一致性，主要和直通车图的展现点击有关联，一般情况下创意图的点击率越高，随之创意质量的得分也会越高，因此需要我们市场关注点击情况，出现问题时，及时更换点击不好的创意图。             

二、相关性：

产品类目、标题、属性—创意标题—关键词类目（关键词和标题的契合程度，关键词和创意标题的契合程度）

所以在宝贝发布时一定要保证属性与关键词的一致性，尽力去选择符合产品特征的属性，类目一定要最优化。

三、买家体验：

买家体验顾名思义就是通过直通车的推广方式，影响买家在消费过程中所获得体验的动态反馈。而买家体验是衡量淘宝直通车关键词质量得分的三个维度之一，主要和成交转化、卖家服务评价息息相关。

通俗点讲就是买家通过搜索关键词，点击下单并完成购买，转化越高，星级得分就越高，因此这个指标对产品要求具有不错的转化能力。

综上所述，我们了解到在这几项指标中，其中最不易提升的是 相关性，最好提升的是 创意，既然我们掌握了这些，就要根据这个规律来进行直通车的优化工作。

如何提高质量得分？

一、质量分与关键词：