【持度观察】产业升级难掩原创之殇

写这个话题，始于一场吃力的游戏讨论。

这么多年过去了为什么很少出现引擎牛B场景给力内容经典的国产游戏？

2000年以后，除了政策限制，又有多少国产游戏的创作团队是被XX公司等抄死或收编的？

吃鸡火了以后，国内又瞬间出来了多少个吃鸡？

游戏行业里原创者们的尴尬处境，也是国内其他行业众多原创者所面临的生存危机的一个缩影。

                                           产业升级与原创之殇

大家都希望中国制造能完成转型升级，能占领更多高端市场。

但是，洗牌清除掉高比例的低端竞争者，给剩下的竞争者留出更多生存空间，就真的能带来产业大升级？

上半年看过一篇关于温岭女鞋产业带的报道，里面有一个反问：8000多家鞋厂，怎么就出不来一个大品牌？

后面的内容是强制关停5000多家作坊，动员迁往产业园，新入园百余家。。。。。。

剩下没有关停的厂的，看似生存空间大得多了，有更多余力进行产品升级从而带动产业升级。

但是，台州女鞋的价位差不多是全国最低的，往上升级一档，就离开了原先的竞争价位，直接对打温州和泉州鞋了。再往上升级一档，正面刚广州货。再往上一档，又要打四川货。

离开原先熟悉的细分市场和客户人群，去跟别的女鞋产业带竞争他们早已熟烂了的细分市场。

仅靠腾出当地低端市场的生存空间作扶持，推动产业升级，以期望未来出几个大品牌，机会大不大真的挺难说。

何况这几年，又有多少个知名鞋品牌急速衰败。

再来做一个假设，即使未来几年温岭女鞋产业带里，真的出了几个国内知名大品牌，并在一段时间内实现了品牌的相对高溢价和高转化，它们就能长期维护好品牌的高溢价和高转化？

没有足够多原创的东西，光靠质量和品牌宣传，有机会长期维护好吗？

而当一个鞋厂花大力气做原创设计的时候，又有多少双眼睛盯着，等着第一时间确定爆款，仿版放价。

市面上有高价同款给顾客作比对，低价抄款仿版的日子不要太好过。

新生品牌的品牌价值和原创价值溢价，在缺乏高效原创保护机制的市场环境下，其实是很难维护的。

举两个例子：

一款女鞋爆款，原创者花多大精力开发多少个款才出来，正常溢价卖一千。

到了广州，抄版同样的面料做工只卖几百；到了温州，改下面料只卖九十九；到了台州，先卖几十，然后进一步偷工减料只卖16，19元了。

包包也是，大厂开发出好的款卖几百，到了广州变一百，到了台州变几十，再到了白沟就变十几了。

这样的市场环境下，原创成了什么？

为什么有那么多鞋包服饰的厂家拒绝给线上供货，不要跟电商打交道？除了为了更好控价，主要还是为了保护自己当季的版型，减少过早被同行抄版的风险。虽然有很多版型，其实也是抄或借鉴大品牌的。

更有甚者，只做外销，不流一件货进国内市场。

有人可能会想，为什么不去申请外观专利呢？

申请一个外观专利要等6个月左右，找代理要1000多一件的成本，对于那些原创设计能力强一个月能出上百个款的厂家来说，每个月需要附加多少投入？这其中，又有几个是提前能百分百预判是爆款的？对于以生存和盈利为首要目的的厂家来说，申请那么多外观专利的意义还剩多少？节奏紧凑一季接一季的应季鞋包服饰厂家，又怎么等得起6个月的时间？难道都要提前半年一年多就设计好后面的款？

还有那繁琐较难界定的维权场景。

这就是现在的原创保护机制留给原创者们的尴尬，精力代价和意义的尴尬。

核心竞争力更强的东西缺乏高效的市场保护机制，坚持下去的人越来越少，下游市场可作的选择也越来越少，最后是无休止的同质化竞争价格战，没有一方是真正的赢家。

包括内容的原创，投入大量的脑力精力时间在内容的构思创作上，最后这边连柴米油盐都解决不了，那边却抄抄改改依靠粉丝基数名利双收，这样的事件过去发生得并不少。谁去坚持，有多少人能一直坚持下去。

目前的原创保护机制下，原创是一条非常难走煎熬的路，缺少适合原创发展，能重视并有效保护原创的市场规则和秩序。

而每一个坚持原创的人，即使现状看上去很失败，依然值得被尊重。

更多的无奈

而抄袭者也不是没有无奈的，在目前的市场秩序下，在目前低效的原创保护机制下，要想生存下去，他们中的很多人可选的路并不多。

那些最初有实力做原创的厂家卖家，最终活下发展起来的都这么少，更不要提资金和实力有限的中小规模的厂家卖家了。

中小卖家们为什么优先考虑黑搜和抄款抄图，现在的平台多变又不透明的机制下，不这样做，更难有机会生存下去，更别谈以小博大赚钱了。

对于原创的厂家卖家来说，在小众类目要好过很多，竞争小，大众类目的生存环境真的人人只为活下去。

而曾经让我们受益颇多的生意参谋，在现在这种恶劣的生存环境下，又变成了一种可怕的存在。