插上翅膀 让账户质量飞起来：质量分的提升技巧

                                               质量分的提升技巧

文章内容简介

一:质量分的重要性

二:质量分的组成

三:质量分划分6层10分数等级

四: 质量分层级突破降低PPC

一:质量分的重要性

1:质量分的高低决定了你点击扣费的高低。

2:所以说质量分越高抢排名的点击单价越便宜，质量分越低抢排名的点击单价越贵。

二:质量分的组成

质量分的组成分为以下四个。

1：基础质量分

基础质量分被直通车所隐藏比不是取消了，所以很多人并不清楚，这里文章中不做详细讲解15年以前开过车的都知道！

2：创意质量分

如下图一：

含义：推广创意近期动态反馈。

创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。

掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的点击率。

通俗的讲就是：点击率的高低决定了你创意质量分的高低，我们可以看图一 创意质量中的5个格子，通常点击率高，你的五个格子就会满格！

3：相关性质量分

相关性质量分含义：关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度 分为以下3点

1、关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题

也就是我们直通车里面添加的关键词与宝贝的相符程度。

如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在宝贝标题中用到的，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。

也就是说我们在直通车计划中直接添加标题里的关键词只这样相关性才会高，质量得分也会提高，如果你添加的词在宝贝标题里出现过，关键词是不一一对应匹配的，可想而知质量分不会高的。

直通车创意标题要包含推广的关键词这样质量分才会高

小结：重要的记住一条，宝贝标题中的关键词和直通车创意标题中的关键词和你推广的关键词要一致，三者合一才是完美的

2、关键词与宝贝类目的相关性

我们在宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。比如说你是做牛仔裤的放在了休闲裤类目， 在直通车计划里面投放的是牛仔裤，你却用休闲裤的词，这就是类目关键词没有优先好，这样质量分也不会高反而会拉低你的质量分，注意不要错放类目哦。

3、关键词与宝贝属性的相关性

我们在发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性

我们在编辑详情页是都会填满符合宝贝的关键属性，所以在直通车投放时选择详情页的属性词投放最为精准引进来的人群也精准这样转化才会高，质量得分才会高！

小结：相关性把这三个点做好相关性一定满格

如下图二：

4：买家体验质量分

含义：根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。

【买家体验】包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

当我们的关键词对应的各项分值越大时，代表我们的推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。要以实际情况为准，进行优化，不断提高我们的各项指标值。

如果我们的各项相关性的反馈值发生变化或降低，都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。所以我们也需要抽出一定的时间对我们的推广标题、宝贝描述等各方面进行优化。

小结：要提高至买家体验质量分，先做好收藏加购，在做好转化，没有转化前面的那些都是浮云，你可以看看自己的买家体验质量分知否满格了！

如下图三：