预热期，如何做好店铺精准引流？

各位派友，大家好，我是陈一为，很高兴又和大家见面了。双十一已经进入了紧张的倒计时阶段 ，这段时间时间很多中小卖家店铺的情况估价都是不好，很多店铺几乎是 0产出，但是加购的数据应该是比之前是有所改善的。随着大促时间越来越近，很多卖家都遇到揪心的难题，那就是店铺的流量在不断的下滑，流量的质量也是不高。

这是主要是大商家冲击的结果，前天我问一个电商的朋友，他给我透露，KA商家店铺最近开始加权，其实原因大家也是可以想到的。因为赛马机制的规则，KA商家在赛马的过程中的一路领先，你说他们的流量怎么会不增长，淘宝的流量池就是那么大 ，大家的流量下滑也是情理之中。但是作为一个不甘现状的电商人，我们还是可以做大战之前最后奋斗，下面我正式开始今天的主题分享，在分享中会穿插一些福利，当然只送给有缘人，有兴趣的可以私聊我。

一、直通车精准引流

直通车的优化和操作思路，我之前的几篇帖子都有介绍，都是很干的，有需要的可以去看下。

a.直通车改版后，如何在不降低权重的基础上快速、有效降低ppc

b.直通车带动自然搜索

c.【重点】--一篇文章带你学会直通车关键词优化，让你钱花有所值！

1、关键词

最近大家做直通车时，都会发下一个细节就是单词的ppc相比之前是提高的，为了获取更多的展现我们不得不提高词的出价。但是在做关键词的时候建议大家还是尽量围绕我们的核心词去做拓展，现在流量是越来越贵，不相关的词可以直接删除。精准的关键词不仅可以为我们获取精准的流量，也可以减少我们花费。

2、人群标签

既然是做精准流量，肯定离不开人群标签，可能很多派友说我的人群标签优化的不好，人群标签不精准，但是双十一留给我们的时间也是越来越短，重新去做人群测试肯定是来不及。除了在原计划做人群溢价以外，我们有必要去添加一些店铺定制和大促活动人群标签。一下的人群标签如果没有添加，一定要去做添加、一定要去做添加、一定要去做添加。重要事情说三遍哦。

浏览未购买店内商品的访客

店内商品放入购物车的访客

收藏过店内商品的访客

领用双11购物券的访客

加购收藏双11狂欢同类商品的访客

这些人群标签在做溢价时是做到建议溢价以上。

二、钻展精准引流

钻展现在已经有越来越多的人去做尝试，之前很少人去做钻展是因为钻展是图要求比较高，人包设置比较繁琐，现在淘宝调整给钻展带了新的变化。精细化定向人群包的的我们在设置定向人群更加简单，操作相比直通车也是更加省事。

钻展实操

1.新建全店推广计划

2.营销场景设置

营销场景设置为自定义，当然也可以去做拉新。我们的目的有两个

a .定向我们的竞争对手店铺，争夺他们的流量。

b. 对触达和精准用户去做二次的广告投放，刺激用户购买。

我们的目标人群就除成交用户其他均可以投放。

3.       基础设置

（1） 付费方式选择

这里大家需要注意的是付费方式的选择，直通车付费分为两种：展现付费（CPM）和点击付费（CPC）

展现付费（CPM）：千次展现价格，即广告展现1000次后收取的费用。

点击付费（CPC）：点击成本。即按点击扣费，表示该广告位单次点击所要付出的成本，只有买家在点击图片时才会产生扣费。

建议大家选择点击付费。至于原因，就不和大家介绍，

（2）       时间和地域设置