【老司机】双十一来临前夕，如何规划才能让腰包满满！！！

天气转凉，大家注意身体。这些天打开派代满满的都是双十一气息，各大弹窗也在呼吁传播着大促，从618结束可以想到的是大部分卖家都在为着双十一准备。每年双十一都是有人欢喜有人愁，但是很多店铺即便做了很多所谓的“齐全”的准备，但是当双十一结束之后效果怎么不如人意，究竟是道德的沦丧还是.....好像说错了，究竟是宝贝差点意思还是准备工作没做好？那么老司机今天也跟个风，围绕直通车我们主要说一下大促前夕，如何巧用付费推广进行预热！！！

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在很多朋友心里，双十一是一个成就富翁的日子，弄得好可能一飞冲天，所以大家对于大促都是满满的期待；而买家朋友都在等着宝贝折扣价，买到自己心仪的产品，这才有了市场。所以95%的店铺都是很在意这个活动，早早的就进行着准备工作。但是可能自己的店铺规模不够，往往都在走着错路或者走远路，那么今天老司机就和大家唠一唠。

满打满算还有一个月的时间，相信很多掌柜也感觉到直通车或者钻展现在很吃力，不单PPC可能会有少许的上浮，甚至转化和流量都在下降。但是马上接近大促，我们又不得不去推广，那么双十一之前我们究竟该怎么去做？

首先先给大家看一款拖把数据

大家可以看见，做为一款预热的宝贝，它的数据其实并不怎么好，ROI还不足1.5，当前是肯定赔钱的。那么为什么店铺还在继续的开车，甚至还在最近增加了日限额继续烧下去？

其实这种掌柜就是一个聪明的掌柜，为什么呐？拖把这个东西，我相信每家每户都要用的到，但是这东西不是一款急需品，哪一家都不可能说急需一款拖把去用对不对？那么我们通过直通车去预热这款宝贝，店铺做了一些大促的活动，买家看见宝贝之后如果对宝贝没有问题，款式价格等等都是合适的，但是并不急需这款宝贝，那么相应的就会去收藏或者加购，等待大促的时候价格优惠从而下单，而我们店铺也会在大促的时候，实现一个爆发。

其实这也就是说明一个店铺要对宝贝有一个规划，根据计划一步步的去实现我们想要得到的效果。很多店铺可能每天都在烧着上千上万的日限额，数据也是不如人意，就等着大促到来迎接一个转化高峰。但是这样一旦大促到来，真的会是一个好的结局吗？不，并不是。前提是我们要打好基础，一个楼房的坚固来源于地基做的怎么样。

之前的帖子我们说到过，权重我们分为很多种，直通车权重，宝贝权重，店铺权重。首先直通车权重，我们如果要做好一款车子，首先我们账户权重要养起来，一方面PPC会降下来，一方面也是为了铺垫拉动自然流量。

直通车账户权重

比如上图的两个数据，这种不同基础所带来的效果，能是一样的吗？所以前期我们在对宝贝预热的时候，第一步就是要把账户做好。这对于我们之后去预热宝贝，不管是在花费还有是调整的时候，都会省下来很多时间，账户权重都做不来，拉自然流量也就可以去梦里想一想了。

也就是说，在关键词的方面，我们要提前养好，现在还在预热宝贝准备双十一的朋友们，如果是我说的这种账户还有养好就在成千上万的去烧的情况，赶紧先把账户做好吧，在账户做好之后，我们才可以根据自己的计划去发力。因为我们是为了双十一的预热，顾客在浏览的时候经常会带上双十一的关键词，所以我们可以在词方面，添加一些大促相关的，具体根据测试的情况来，如果说转化不好，收藏加购还不错就可以流量，预热这时候，转化并不是一个关键参考的数据。另外需要注意的是，双十一相关的词可能会出现流量比较大的情况，大家在选择的时候要注意好数据反馈，别出现了个别词占据了整个计划部分的花费。

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