【老司机】大促来临，如何巧用付费推广做好预热抢占流量？

哈喽大家好，老司机又来了~离双十一越来越近，很多店铺都着急了，一年马上到头都平平淡淡，但是感觉自己宝贝还是很有市场空间，都不愿意错过这个机会，毕竟双十一比起来其他大促比如618或者双12的影响力都要大的多。可能很多店铺连会场都报不上，但是能沾点边喝点汤也是好的。 

各大论坛铺天盖地的都是金九银十双十一，说的并没有什么毛病。毕竟经历了5678月的冷淡，各个行业都开始陆续的上升，宝贝质量没问题，性价比合适，内功也做的不错，是完全有必要拼一拼的，说不准下个月销过万的就是你。做淘宝老司机也说过很多次，只要脚踏实地，该做敢做，畏手畏脚成不了大事。

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扯了半天犊子，说实在的这篇帖子可能发的稍微早了一点，不过现在也是完全可以用的到的，毕竟如果大促来临之前在发也没又意义。那下面老司机就和大家简单说说双十一前夕，我们该如何巧用直通车做好预热抢流量？

预热的目的:

首先我们在预热的时候，可以通过活动创意引导顾客对我们自身店铺活动的了解，比如以一些满减、满送、优惠卷等等的形式进行信息的推送给顾客。还有就是首页的地方也可以设置引导加购的海报，以及加大推广引流的幅度，让我们的广告去触达商品感兴趣的目标人群，并且扩大这部分人群的基数，提升收藏和加购的数量。

预热的这个期间淘宝全网的流量要相对于平时其实会提升很多，但是相应的广告费也会随之增加一些，例如我们的直通车PPC，ROI也会呈下滑趋势，甚至导致很多中小店铺会出现根本没有转化的这种情况，时间呢越接近双十一会越明显，这个大家其实也明白，买家都在等待活动的时候才会进入爆发期从而爆发。

在经过前期的准备，我们在预热的期间推广的主要核心就是控制店铺人群流量的精准度，这里建议根据店铺自身的预算去加大消耗，尽量的多去覆盖这部分的人群，从而实现达到我们需要的收藏加购的目的。

还有就是策划店铺的营销活动时候尽量以比较大额度的优惠卷为主，刺激买家领取和收藏店铺以及预先加购我们的宝贝，等到活动期间消费者肯定是抱着抢占优惠的心态去访问店铺。所以我们需要运营策划让利的营销活动去迎合这部分买家，预热期间就是要引导更多的访客来关注店铺的活动，领劵或者收藏加购的方式，去提升买家对活动期间爆发的参与概率。

直通车的配合

关键词：

其实在双十一之前，我们就应该把词养好，可以根据自己的节奏随时去发力。词在预热的期间，对于转化这方面可能不会太高，因为买家可能现在不着急需要宝贝或者说对于价格等等有顾虑，但是如果宝贝是足够吸引买家的，这时候收藏加购是避免不了的。所以在关键词选择的方面上，一定要尽量去用比较精准的词，就算没有转化，收藏加购比较好，是完全可以留一下的。而且往年关键词都会带上双11活动的标记，所以可以在原来的基础上，添加一些双11大促相关的词。一些拿不到流量、点击率和加购收藏少的关键词可以删除。

关键词出价：

经过前面的准备期推广铺垫以及关键词的质量分培养，直通车推广会比别人在预热期刚开始推的时候有优势，所以我们需要的是尽量想办法稳定排名，尽量控制不要增加太高的推广成本，保证推广流量的同时，也要保证推广的效率。根据往年的历史情况来看，预热期的推广竞争逐渐激烈，价格时常波动会相对比较大，所以我们要尽量的去关注实时排名。

直通车账户诊断监控：