除了刷爆朋友圈P图，蓝月亮还有哪些内容营销玩法？

阅读前，首先思考一个问题，事件营销是否是策划出来的？OK，不管你心中的答案如何，我们再回顾下2018年1月31日，号称152年一遇的“超级蓝血月全食”天文事件。综合分析“蓝月亮”洗衣液品牌的微信、微博、微淘等三微新媒体渠道，除了刷爆朋友圈的PS图，个人总结了此次热点事件，蓝月亮洗衣液借势内容营销的9种玩法。

------------------------------------ 一、营销解析 --------------------------

为了更好的理解本文和内容营销，开篇讲三个名词，即“事件营销”、“造势营销”和“借势营销”，名词解释来源度娘（百度百科）。分析蓝月亮洗衣液微信、微博和微淘，发现其充分利用了“超级蓝月伴血月”事件，在30号之前就已经开始布局，设计传播文案与创意图片，引导自发传播，并与12个品牌进行联合造势营销，借势和造势有效结合。

1、事件营销

事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

2、造势营销

所谓“造势营销”，就是举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到企业扬名的目的，进而提高品牌的知名度，在公众中建立良好的企业形象，以及改变那些对企业不友善的态度或者不利于企业的看法。造势营销的手段多种多样，一般都通过事先周密的策划，利用新闻传播、报道、演说以及诸如记者招待会、组织参观、有奖征答等特殊事件来实现。赞助文化、体育、教育、慈善等事业的活动等，也都属于公关造势的具体手段。

3、借势营销

借势营销，是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

任何事件都有生命周期，一般热度超不过七天，再过几天也没人会再谈蓝月亮，所以才会不断有新闻的产生，新鲜趣闻可以当作茶余饭后的谈资。当然，2018年开年娱乐PG One事件热度三周左右，主要是因为有了大V王思聪、黄毅清等人的持续爆料，影响较远。

以百度指数为例，近30天内网友搜索“蓝月亮”关键词最高峰值在1月31日，最高指数达到180512，随后开始逐渐下降。

因此，要想做好热点事件借势营销，需要品牌在规划好全年营销事件的基础上，及时跟进最新热点（以正能量事件为主），通过策划文案和视觉创意，激发用户参与感，收拢一批粉丝。就像每次热点事件，杜蕾斯的文案一出，都会不明觉厉。

--------------------------------------- 二、事件回顾 -------------------------------

1、“蓝月亮”是什么？

据央视新闻报道，1月31日19时开始，2018年首场天文奇观——超级蓝月伴血月组团亮相。“蓝月亮”是指一个公历月中的第二个满月，血月本常伴随月食出现，但两者齐备极为罕见，是152年一遇的奇观。

更为难得的是天气晴好的情况下，我国大部分地区都可以观测到此次月全食的全过程。所以才有了朋友圈全国各地大规模的图文直播分享。

2、央视主流媒体直播