【小雨直通车实操手记】第40天 高客单价标品的直通车打法

最近市场行情改版了， 主要是不能看同行的数据了，我手上的店铺当中，有的还是老版的市场行情，还能看到同行的数据

但是只能维持到这个月月底

然后有的店铺是新版的市场行情，看不到同行的流量结构和关键词这些数据，现在全部只能看到一个指数。

官方说是升级，实际上是降级了

关于新版的市场行情，我只评价一句：“没任何卵用”

不仅没用，而且还涨价了，我不建议大家去购买

这对我们商家有没有影响？

肯定有影响！

有的人，研究了几年的数据，终于研究出一套独门绝技，现在数据突然没有了。

说下这次改版的起因， “柯郎旗舰店”举报“浅图旗舰店”刷单，然后上了央视。视频当中，从刷单的成本到怎么找刷手以及怎么刷，所有的细节都披露出来了。

其实刷单这个这个事情，在电商行业再正常不过了，为什么央视要去曝光这个刷单的事情？

很多人以为政府要开始打击刷单了，要开始整顿市场了，这其实只是一个表面现象。

视频里面有这么一段话：

清华大学市场营销系姜旭平教授建议：“通过跟税收挂钩，每一单的结果跟税收挂钩。这样的话可以制止那些没有真正交易发生的虚假刷单。只要是虚假购买，如果跟税收挂钩它的成本就会非常高。所以这方面可以对它进行抑制。”

每一个原因的背后都有一个深层原因，政府并不是要借这个事情打击刷单，而是借刷单的事情来促进税收，电商行业是一块肥肉，现在一年成交30万亿，你凭什么不给政府纳税？

之前我说过，打击刷单是好事，因为刷单并没为社会产生任何生产力，刷单少了，我们的无效成本就少了；但税收不一定是好事，因为税收制止不了刷单，反而会导致行业整体成本上涨，我作为一个电商从业人员，站在自私的角度，我当然是希望电商行业永远不纳税，不然我们所有的电商人收入都会下降。

阿里知道这下要出大事了，当晚就召开紧急会议拟定对策，于是，我们看到了这样一幕：央视曝光刷单行业，某某大学教授建议通过税收来制止刷单，生意参谋改版商家数据开始保密，电子商务法的通过，这一切其实是阿里和政府之间的角力。

那么税收对电商行业的影响大吗？

不大，因为电商还是会保留它的核心竞争力：价格优势

即便有了税收，实体店价格上还是拼不过电商

电商的价格优势主要不是取决于它税收上的优势，而是取决于它规模化经济

在淘宝里面，价格最低的产品往往是那些销量排名最靠前的宝贝，也就是我们俗称的“爆款”，很多大神一直在讨论一个话题叫“去爆款化”，其实是个伪命题。你几十件的量，和人家几千件几万件的量，其生产成本能比吗？

爆款能一直存在于电商行业这么多年，就是因为爆款的生产成本低，成本低才有了电商的价格优势，这是实体店永远都无法比的，所以电商行业永远会有爆款，如果哪天没有爆款了，那就不叫电商了，因为我们的价格优势不存在了。

另外，还有两类卖家也不会受到太大影响，

一类是原创风格店、特色产品店

还有一类是网红店。

他们一直就比实体店卖得贵

原创风格店的东西，因为在线下买不到，你必须来网上买，而且买家买的不是商品，是一种情怀、一种信仰，作为买家，看到店主有着和他一样的品味，这个时候价格就不重要了，这也是为什么淘宝上很多高价店铺一直卖得很好。

至于网红店就不说了，每年双11，卖得最贵的就是他们，卖得最好的还是他们。它们算是把粉丝经济和规模经济都发挥到了极致，把网红比喻成明星更为恰当，因为买家是喜欢网红才买他们店的衣服，这些也是实体店所不具备的特质。

当然，电子商务法明年1月1日才开始执行，至于明年执行力度如何，以及会发生什么变故都不好说，以上全是我个人观点。