【重点】搜索词与直通车词精准匹配和广泛匹配的理解与深度应用

大家好，今天给大家聊一些关于搜索词与直通车词的匹配问题前几天我写过一篇文章讲的是新品操作叠加词路。关于这一块还有很多小伙伴不理解，今天给大家做一个详细的解答。

对于从事这个行业时间较长的人来说，在自己长期的经验总结之下每个人基本上都形成了自己的一套独特的方法，就比如说我这次说的这个关于关键词的精准与广泛匹配的问题，很多大的推手根本就没开过精准匹配，我现在在讲精准匹配那这样就与我说的方法相反，这里面没有谁对谁错，大家的基础不一样，环境资源也不同，因此大家不用纠结，觉得合适就用不合适就不用。

今天首先讲的第一部分是关键词入口数的问题,我前面写过一篇叠加词路的文章我先把链接打出来。

希望大家先看下这篇帖子，以便来更好地理解现在的这篇贴子。

首先的话我们先来说标题所包含的关键词的广泛属性。

有的朋友问过这样一个问题：我新品前期做基础我直接搞大词行吗？

实际上是出不来多少流量的，我给大家截图出来应该都是能够明白的。

再看这一张图

上面第一张图的关键词入口数代表你词路的宽度，单独做一个大词是根本达不到那么多的入口数，第二张图红框里面的词根本不是标题所覆盖的关键词，为什么会出现？

原因就是我们给标题里面所有的属性词进行了激发，意思就相当于我们直通车里面的词开了广泛，会给我们匹配到很多相关的词，我们是需要这部分词的，我们一般看到的基本上都是我们标题所覆盖的一些词，往往大家看不到这部分词，大的流量是一定需要这些词去做支撑的，而不是说就那么几个大词，所以单搞大词没用。

大家也可以对比下一些大词和标题所覆盖的一些词的流量在总流量中的占比情况其实也只是一部分，这个就映射到我之前专门盯着一个大词做为什么不出大流量的问题。

看下面这张图

TOP10的引流关键词访客数大家可以加一下看看，其实这部分访客在总的搜索访客中的占比不是很大，并没有占据整体搜索的大部分，所以这个词路叠加是有必要的，因为能激发出来很多相关流量。

举个例子： 电脑桌 简约

电脑桌 家用

电脑桌 可折叠

我们是只做电脑桌这个词来的流量大还是做上面这三个词来的流量大？

实际做长尾词流量要比单独大词来得多，这个是经过很次尝试得出来了结果，大家也可以尝试。

对于直通车词的精准匹配和广泛匹配的理解我之前听其他人讲课是这么理解的：大词用精准匹配，因为他的流量太大，精准长尾词用广泛匹配，因为他的流量少，如果你还用了精准匹配，那么你都没什么流量了。

包括到现在，还有很多的人按照这个思路优化精准匹配。其实，这样做的人往往是不懂匹配方式的原理的，匹配方式不是按照流量的大小来决定的。我们用匹配方式的目的不是为了让你流量更好啊，而是希望流量更精准。

因此在学习匹配方式之前，我们先来重点了解匹配方式的原理。

精确匹配

买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现。比如，你推广的是“连衣裙女”这个关键词，那么你设置精准匹配的时候，只有买家搜索“连衣裙女”或者“女连衣裙”等这种完全相同或者相近的时候才能展现你的宝贝。

广泛匹配

当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。比如，你推广的是“连衣裙女”这个关键词，那么人家搜索“长袖连衣裙女”，“雪纺连衣裙女”，“开叉连衣裙女”等关键词的时候都可以展现你的宝贝。

当你懂的了淘宝的匹配原理的时候，你就知道了我当过说的按照流量的大小来决定匹配方式的方法是完全不懂原理的人。

例如，我们有一个长袖开叉的雪纺连衣裙正在推广，我这里有两个关键词，一个是“连衣裙”，一个是“开叉雪纺长袖连衣裙”，按照有些卖家根据流量大小来判定的法则，“连衣裙”关键词应该用精准匹配方式，因为他流量大，“开叉雪纺长袖连衣裙”应该用广泛匹配方式。因为他流量少？