【Z先生】直通车标品实操经验分享，解析、实操、维护综合篇。（不墨迹一次性写完）

不墨迹 直接正文！

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一、浅谈标品特性：

没有数据一切都是吹牛皮。 先上数据 这是我经手很久的一家标品的店铺

我一直坚定的认为

7分看产品，2分看技术，1分看运气

因为最近手头接触的标品比较多，多以现在出这么个帖子专门说一下标品

首先 先说明一点 标品我会分三部分来写：

1浅谈标品特性

2标品实操经验

3标品后期维护

下面就是正式开始：

标品和非标品的概念：

标品：就是有明确明确型号规格的宝贝，比如： 手机 电脑 平板 等等

非标品：没有明确的款式型号规格的宝贝，比如：男装 女装 童装 女鞋 帽子 等等

标品和非标品的区别：

标品：

功能外观完全相同或者相似、大部分买家翻页的习惯很少、部分标品部分类目的直通车PPC会很高、标品类目一般转化率会比较高，因为功能型号相似或相同所以一般点击后购买的概率很大、标品一般情况下关键词和搜索的词都会比较少、标品的售价影响很大，因为产品相似或相同，只要评价销量不会太差都会选择便宜的买、标品的存货时期很长，部分类目除外 比如我现在正在做的iPhone总成，因为牵扯到苹果问题 经常一款起来之后就被人恶意投诉为售假，申诉都无效。当然季节性很强的东西除外、直通车只要位置靠前，排除其他因素，点击率一般都会很高。

非标品：

这里就不过多赘述了，因为我们今天主要说的就是标品，反正反着想就行了，码字实在太累了，应该都能明白。

非标品中的标品：

另外 还要介绍一种情况，就是非标品中的标品。（反着我是这样叫他的，你们随意）

这种 宝贝指的 一般是外观不同 品牌不同 型号不同  但是买家的翻页习惯依然很少，流量基本都集中在前面的宝贝上，这类的宝贝在直通车里面操作起来就和标品基本是一个原理。

举个例子 女包 水桶包 托特包。 自行淘宝吧 ，我就不放图了。

直通车里面标品的特性：

1位置影响因素非常大，很多类目需要进行卡位操作

2关键词匹配：广泛匹配下可能进来的词会比较乱，这个我可以教你一个小技巧：看直通车实时点击 再看生意参谋里面词真实的是通过什么词点进来的，至于看这个有什么好处，我就不用解释了。

3点击率：部分标品类目点击率一般可以做到很高很高，会比类目平均的点击率高很多。

4关键词匹配影响的转化率：转化率受匹配方式影响很大

比如下图，就是我在操作这家店铺的时候，他家店铺来了个新运营，给我乱动直通车，把匹配给调成广泛，我标出的就是当天的转化率下近一半，哎~~~~~（我标注来的红框就是调低的那天）