艾媒报告 | 2018Q1中国在线直播行业研究报告

　　2018年5月28日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018Q1中国在线直播行业研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，2019年达5.07亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播平台用户红利逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。而头部平台间竞争未来或将往差异化模式发展、商业变现方面转变。(《2018Q1中国在线直播行业研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　以下为报告节选内容：

　　2018Q1中国在线直播行业热点：上市热潮

　　艾媒咨询分析师认为，目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大，2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。

　　2018Q1中国在线直播行业热点：直播答题

　　在线直播答题在2018第一季度经历曲折发展，最终找到可持续发展模式。重新获得直播答题权限的平台仅限于资质较老的平台，并且改版之后的直播答题题目内容品质提升，在弘扬正能量方面有所表现。艾媒咨询分析师认为，直播答题从风口之上迅速降温，说明国家对在线直播监管趋严。直播答题是在线直播平台探求创新玩法的良好尝试，但监管之后对平台内容资质要求较高，对于未获得权限的平台，应严格服从行业监管要求。

　　2018Q1中国在线直播行业平台商业模式发展情况

　　艾媒咨询分析师认为，目前传统在线直播平台盈利模式较单一，随着平台发展逐渐成熟，各平台也在传统打赏、广告盈利模式基础上，探索新的商业模式，意图扩大品牌价值。

　　2018中国在线直播用户规模平稳增长

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，2019年达5.07亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播平台用户红利逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。而头部平台间竞争未来或将往差异化模式发展、商业变现方面转变。

　　花椒活跃用户量领先娱乐内容类直播APP

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年3月，中国主要娱乐内容类直播APP活跃用户量方面，花椒、映客直播总体位居前二，活跃用户量分别为2476.4万人、1359.3万人。艾媒咨询分析师认为，2018年3月，各娱乐内容类直播平台活跃用户量分布排名基本与前两月保持一致，短期内活跃用户竞争格局有保持稳定的态势。在线直播下半场的竞争重点在于节目内容，提高内容质量、以及挖掘细分领域内容有利于持续吸引用户关注。

　　斗鱼、虎牙活跃用户量领先游戏内容类直播APP

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年3月，中国主要游戏内容类直播APP活跃用户量方面，斗鱼、虎牙直播总体位居前二，活跃用户分别为1759.5万人、1603.8万人。艾媒咨询分析师认为，斗鱼直播在持续深耕游戏直播的同时，不断开拓泛娱乐直播内容，向娱乐综艺、真人秀等泛娱乐直播业务渗透，从而吸纳更多活跃用户，排名领先。虎牙因即将上市舆论热度较高，活跃用户数也较高。

　　花椒用户粘性最高