财报解读|美图2018年净亏8.79亿手机业务占5亿，美图手机已卖身小米

　　2018年中国的智能手机市场面临挑战，出货量同比下降15.5%，且根据中国信息通信研究院的资料，今年可能将继续下跌。在这种状况下，许多小众品牌手机难以维持生计，纷纷转型或退出了手机行业，锤子手机就是最好的例子。

　　最近，又有一家手机厂商宣布将在2019年6月前关闭手机业务。

　　那就是美图公司。

　　艾媒网获悉，就在昨日，美图公司（香港交易所代号：1357）发布了截止至2018年12月31日经审计的年度业绩报告。财报数据显示，2018年美图公司总收入27.91亿元，较于去年下降37.8%；毛利为4.29亿元，较于去年下降59.8%。美图公司的收入来源主要包括互联网业务和智能硬件，其中前者收入9.48亿元，同比增长26.3%；后者收入18.44亿元，同比下降50.7%。

　　值得注意的是，就利润而言，2018年美图录得亏损净额人民币12亿元，经调整亏损净额为人民币8.79亿元，其中智能手机及电子商务业务分别录得约人民币5亿元及人民币2亿元的亏损。智能手机业务占据了业绩亏损额度的“大头”，成为拖累业绩的“主力军”。

　　美图方面称，预计将于2019年年中前完全关闭智能手机及电子商务等业务。此外，随着该等结构调整，截至2018年12月31日的雇员总数比截至2018年6月30日减少约30%。

　　广告业务收入6.21亿元，成为营收的主要推动力

　　财报显示，互联网业务所得收入同比增长26.3%至人民币9.48亿元，其中在线广告占人民币6.21亿元，同比大幅增长101.9%。该大幅增长得益于品牌广告及程序化广告的共同推动，凸显了美图在变现庞大用户群方面取得的重大进展。就品牌广告而言，年内广告商数量及来自每位广告商的收入均实现增长。

　　美图表示，随着智能手机及电子商务等业务的关闭，广告未来将成为越来越重要的利润驱动因素。2018年，虽然销售人员带动的展示广告占2018年广告收入的大部分，但目前已进一步发展并调整公司的程序化广告产品，如私人市场平台和数据管理平台。

　　另外，随着“美图秀秀”社交媒体平台不断成熟并产生信息流广告库存，未来计划利用该等程序化产品来创建规模化的广告业务。

　　美图公司业绩发布会上，董事长蔡文胜表示，预计今年4月美图完成收购乐游，广告收入将成为美图发展的重要驱动力。

　　互联网增值服务收入同比下降26.2%，美拍直播付费用户减少

　　财报显示，截至2018年12月31日，互联网增值服务及其他所得收入同比下降26.2%至人民币3.268亿元。美图的互联网增值服务及其他业务主要包括在“美拍”直播上销售虚拟道具。

　　“美拍”直播收入于2018年录得减少，主要归因于为配合当地监管临时停用应用导致付费用户数量减少。平均每月付费用户数截止至2018年12月31日降至137,393名，而截止至2017年12月31日则为313,571名。

　　艾媒咨询分析师认为，随着智能手机产业链趋于成熟，各手机品牌的产品同质化情况严重，竞争十分激烈，技术“过硬”成为竞争点。中国国内主流的手机厂商应加强技术储备能力，在拥有庞大的用户量前提下，进一步发展互联网“增值”服务，提高企业利润。

　　美图秀秀将转型社交平台，推动“美和社交”新战略的实施

　　财报数据显示，美图秀秀的月活跃用户数于2019年2月创历史新高，达1.192亿。这得益于美图的社交策略取得重大进展。

　　2018年，美图宣布了“美和社交”的新战略。这一战略的核心就是将影像编辑工具美图秀秀应用转型为社交媒体平台。自其于2018年9月底推出以来，该转型极具前景。仅三个月之后，美图秀秀社交平台上的图像及视频内容于2018年12月达约80亿的页面浏览量，展示了社交转型于早期阶段的一些成功以及在推动广告收入方面的潜力。

　　此外，使用美图账号登录的社交用户比例从社交平台首次推出时的约17%增加至2019年2月的约50%。基于这一坚实基础，美图将凭借可精准将内容与用户匹配的推荐算法创建一个分散式社交平台。

　　与此同时，提供虚拟试妆服务的“美图魔镜”已于若干零售店中推出。它帮助整合不同地域用户喜好的实时数据，由此可向商家提供更精确的产品推荐。“美图魔镜” 成为美图从在线到线下新销售策略的代表，并将为美妆品牌及零售商带来更富创新性的可能。