家电龙头抢战C位 珠三角智能制造换挡升级

　　在行业增速放缓、消费升级的形势下，如何在智能化布局中取得“C位”，挤进各大家电企业奋力前行的竞逐赛道，成为2018年华南家电企业必经之路。

　　数据显示，电视、电热、空调等中国家电产品不断转向智能化，智能家电产品市场规模逐步走高。受访专家指出，中国家电行业的智能化已走在全球市场前面。智能化是目前中国家电行业的主要发展方向，企业近年不断推进智能化转型。

　　2019年，多家受访家电企业均透露出继续加码布局智能市场的决心。目前市场依然存在消费者认知程度有限和行业标准缺位的问题。受访业内人士称，随着5G的到来和全屋智能家庭的崛起，家电产品一定会实现全部在线联网。

　　行业进入转变时期

　　据前瞻网分析，2013~2017年中国家电行业的销售收入呈现波动性变化，从家电行业的运行态势来看，在经历了数十年的快速发展后，中国家电行业已走过普及使用带来的快速成长期，进入到根据消费者需求细分家电产品为主要特征的低速成长和整合提升的阶段。

　　前瞻产业研究院数据显示，中国家电产品趋向高端化和智能化。其中，在2018年上半年，中国电视产品智能化高达97.8%，大部分实现智能化；另外，电热和燃热的智能化率也超过80%，分别为81.6%和82.1%；智能空调、智能冰箱、智能洗衣机的智能化率也分别达到39.4%、30.9%和42.30%。

　　另一方面，从高端品零售额占比来看，除了厨电外，各品类家电高端品零售额占比均在25%以上。具体来看，电烤箱、吸尘器、燃气热水和冰箱分别高达47%、47%、43%、42%。

　　奥维云网（AVC）副总裁郭梅德向记者分析，目前中国家电行业有三个明显的变化：第一，是消费需求从高速到失速，也就是销售量下滑了；第二，消费的特点是从过去的刚需到品需，现在消费者购买家电是为了追求品质生活；第三是消费压力减小，购买家电不会对消费者的支出带来明显影响。

　　郭梅德认为，这样的变化推动了家电制造业转型升级，制造环节会趋向自动化。而刚需到品需的变化，也会促使企业在产品研发方面的注意力从功能转向颜值和交互，“现在消费者挑选家电，已经从过去的功能化需求转为外观和交互”。

　　同时，郭梅德指出，“消费能力提高后，家电高端化就出现了在需求失速的背景下，企业为了谋求利润增长，聚焦于高端产品，提高产品的溢价水平。”

　　企业抢滩智能市场

　　在行业发生较大转变的形势下，家电企业2018年加速转型升级，把目光投在智能化方面。

　　“家电制造企业的转型是必然的。”艾媒咨询分析师刘杰豪告诉记者，随着经济的发展，家电行业已经由成长型产业转变为成熟型产业，市场已经趋于饱和，企业盈利稳定但增长乏力。同时，国民收入增长，出现了消费升级的现象，“家电高端化、智能化转型的实质是新市场的开拓与消费者需求的挖掘”。

　　2018年，家电企业不断加大在智能化方面的开拓力度。

　　其中，美的集团每年投入近1亿元，建立了家电行业中规模最大的人工智能团队，深入研究如何最大限度地消除人机交互之间多余的载体。在2018年3月举行的中国家电及消费电子博览会（AWE）期间，美的集团发布多款植入了人工智能的产品及应用，如智能煮饭机器人、智能冰箱、智慧新零售等。

　　据了解，美的版工业互联网的终极目标，是通过实现智能化生产、网络化协同，实现真正的C2M的个性化定制，让整个产业链闭环以客户需求为中心高效运转。

　　扎根制造业，有40年历史的家电品牌格兰仕也在加速智能制造。格兰仕方面对记者表示，未来用户的差异化和个性化是一个大趋势，定制化的家电将越来越普及。格兰仕将不断通过技术创新驱动，效率驱动，管理驱动，来打造自身的竞争力。“近几年，公司围绕自动化、信息化进行转型升级，在智能制造上大举投入，打造了从微波炉到洗碗机、洗衣机、电蒸炉自动化产业链。”

　　格兰仕方面还表示，在未来，家电行业要保持领先优势，必须逐步向智能制造和科技型、数字化企业转型。行业龙头企业都应该拥有自己的平台，有自主信息化系统，有大数据和云端服务管理的能力，“公司在整个 IoT（物联网）的前期投入，以及对于 AI 的关注和技术人才的储备都是超常规的”。

　　另外，创维也正在积极推进智能化战略，创维方面向记者透露，“集团成立了智能系统研究院，构建智能人居系统体验中心，加快研发4K、8K新一代彩电技术，同时加强产品转型升级，相继推出大Q6电视、全时AI电视、OLED电视，变频智能洗衣机、变频智能冰箱、AI厨电产品等新品。”

　　智能领域待“百花齐放”