艾媒报告 |2018上半年中国知识付费行业动态监测报告

　　2018年8月13日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国知识付费行业动态监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，63.6%的受访知识付费用户使用知识付费产品主要目的是为了获取专业知识，用户消费已逐渐趋于理性。而各类知识付费产品中，平台型产品借助本身大流量优势覆盖众多用户，内容型产品则借助近年微信生态土壤社交流量优势，也得以迅速提升影响力，知识付费潜在用户基数庞大，用户将呈现大众化发展趋势。(《2018上半年中国知识付费行业动态监测报告》完整高清PDF版为44页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　以下为报告节选内容： 

    　2018年知识付费用户将达2.92亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模预计将达2.92亿人。艾媒咨询分析师认为，随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。随着2018年上半年知识付费市场传播以及营销手段的不断演进，知识付费市场发展空间仍受人瞩目。

　　用户使用知识付费产品主要目的是获取专业知识

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，63.6%的受访知识付费用户使用知识付费产品的目的是获取专业知识，50.3%的受访知识付费用户是出于兴趣爱好而使用知识付费产品。艾媒咨询分析师认为，目前知识付费用户的消费逐渐趋于理性化消费，用户更愿意为实用且高质量的内容付费。

 　　知识付费产品用户养成每周使用产品习惯

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成的受访知识付费用户使用频率在两三天一次及一天一次，其中频率在两三天一次的受访知识付费用户达到34.9%。

　　提高产品性价比是知识付费用户的主要期望因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，48.9%的受访知识付费用户期望知识付费平台提高产品的性价比、平台优化定价机制，41.8%的受访知识付费用户期望提高内容质量。

　　近五成用户认可知识付费提高有效信息传递

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，45.0%的受访知识付费用户认为知识付费能向特定群体传递有效信息，43.9%的受访知识付费用户认为知识付费提供了更高效的信息筛选渠道。

　　用户对知识付费平台付费课程有用程度的认可较高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，61.0%的受访知识付费用户对于付费课程的有用程度认可度高。艾媒咨询分析师认为，知识付费产品以课程和实用培训资讯为主，能帮助用户解决问题、提升技能技能等，为知识付费平台积累良好口碑，也扩大知识付费用户量。

　　超五成用户偏好购买职业发展付费课程