用户流量红利时代结束！企业直播平台势头显现，直播行业将走向何方？

　　直播行业作为近几年的朝阳行业，在2015年下半年开始野蛮生长，到2016年终于迎来爆发期，在各路资本蜂拥下，“千播大战”如火如荼。但好景不长，去年以来，随着资本退潮、监管趋严、行业洗牌等一系列变化，风光无限的直播像是个过气网红，放缓了吸粉的步伐。在市场格局变化莫测的今天，在线直播行业将走向何方？

　　近日，iiMedia Research（艾媒咨询）发布《2018上半年中国在线直播行业监测报告》。数据显示， 2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，2019年达5.07亿人。可见，直播依然“能打”，用户基数仍在扩大，只是增速放缓，而直播行业用户流量红利时代结束，已进入了行业调整期。

　　报告显示，2018上半年，优质主播仍是在线直播平台的“核心竞争力”，花椒打造直播生态圈，上线“猫啵”打通流量入口多元化；企业直播方面，平台助力企业精准营销，行业发展势头显现，目睹布局产品生态升级企业服务，给企业营销方式和商业模式也带来新的机遇。

　　泛娱乐直播月活和渗透率对比，花椒优势明显

　　泛娱乐直播成为娱乐生活的一部分，不同的人可以在这里满足他们的需求。过去一年，泛娱乐直播遭遇冰火两重天，整个行业都不缺话题和热度。

　　在娱乐内容类平台的对比中，艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年6月花椒月活跃用户量稳居首位，达2544.4万人。2018年以来，花椒移动端活跃用户基数较大，活跃用户人数保持平稳增长。

　　在月活跃渗透率方面，花椒6月移动端月活跃渗透率达2.46%，高于YY直播、映客、一直播等APP，处于领先地位。另外，2018年以来，花椒在全网移动端用户渗透率呈稳定增长态势。

　　综合以上数据而言，2018上半年泛娱乐直播平台月活用户量及渗透率对比情况，花椒优势明显。

　　艾媒咨询分析师认为，娱乐内容类泛娱乐平台能更好地满足用户多样化需求，随着直播平台的发展与直播的普及，泛娱乐直播平台仍有较大的提升空间。而随着直播流量红利流失，流量天花板日益明显，头部玩家对流量的把控日益固化，在直播行业增长空间有限的情况下，流量的精细化、多元化运营显得越来越重要。

　　内容仍是“核心竞争力” 拼的是多元化运营

　　在如今的全民直播时代，直播平台要想永葆核心竞争力，必须把内容放在第一位。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，直播内容最受在线直播用户关注，达66.5%。显然，直播内容依旧是用户观看直播的第一关注点。

　　事实上，在后直播时代，各大直播平台要做的，是使出浑身解数，对用户大喊“留下来”，并探索多元化的盈利模式。艾媒咨询分析师认为，各大平台的竞争重点在于节目内容，想要留住用户就得提高内容质量、挖掘细分领域。

　　在内容与多元化上，各大直播平台可谓是奇招百出。其中，花椒直播在内容上推出出明星战略和造星计划，发展游戏、户外等直播，推出众多优质PGC内容。在多元化上花椒也是大费心思，上线“猫啵”打通流量入口多元化，提高用户参与渠道，有利于提高平台新鲜度，增强用户粘性。

　　而KK直播则通过大量“正能量”内容制作和概念输出，正向影响和引导用户。2018年6月，KK直播平台与江西南昌市残疾人艺术团正式签约，为残疾人主播提供底薪扶持，这也是KK直播“百万扶持计划”的一部分。

　　艾媒咨询分析师认为，优质内容仍是直播平台取胜的关键。随着用户流量红利时代结束，直播平台要想获得长足发展，需不断升级专业内容制作能力、提高受众参与积极性、实现直播主体的多元化，坚守“内容为王”准则。此外，通过主播优质化推进直播内容优质化，增强用户粘性。此外，未来直播平台应注重多领域布局，提升多渠道直播应用及盈利。

　　企业直播平台发展势头显现，助力企业精准化营销