群邑智库：2019年上半年移动APP分析

主要发现it;margin: 0px;padding: 0px">   •2019年上半年整体移动APP市场流量同比增速持续放缓，泛娱乐与部分生活类应用依然保持良好趋势。以视频、游戏、音乐、阅读为主的泛娱乐应用流量排名靠前，平均保持在30%左右的增长态势。学习教育、汽车服务、智能穿戴类APP在生活类应用流量增长幅度较突出。 •移动泛娱乐应用市场 泛娱乐应用市场的总时长同比增长23%，在线视频同比涨幅相对较小，占比有所减少。短视频为移动视频服务行业增长的主要驱动力，网易云音乐时长上涨幅度高于平均水平，对酷狗音乐、QQ音乐腾讯系在线音乐APP造成竞争压力。在线阅读APP在免费阅读模式的加持下迎来新的红利期。 •移动生活类应用市场 消费升级与技术驱动的浪潮下，智能家居市场仍然存在增量空间。社交电商继续强势的增长态势，政策利好、技术推动使得在线教育市场得到更多人的认可，随着国内车主规模的扩大，覆盖了汽车生活各阶段的细分领域流量稳步增长，5G商用以及基础设施建设的加速，智能家居APP将具有更大的发展空间。 1、2019年上半年整体移动APP市场流量同比上升17%，相对于一季度的上涨幅度，速度放缓。全民娱乐时代来临，以视频、游戏、音乐、阅读为主的泛娱乐应用保持30%左右的增长态势。流量排名靠后的应用中，学习教育、汽车服务、智能穿戴类APP的流量保持较高增长幅度。

2、移动泛娱乐APP细分市场

整体市场：泛娱乐APP市场的时长同比增长23%，在线视频同比涨幅相对较小，占比有所减少。

视频服务：在线视频市场流量增长趋于饱和，短视频为移动视频服务行业增长的主要驱动力，与在线视频的时长差距进一步缩小。在资本的扶持下二次元及直播行业时长增长显著。

电子阅读：在线阅读APP在免费阅读模式的加持下迎来新的红利期，在TOP20应用数量达8款，以连尚、米读为主的正版免费阅读APP通过任务+广告的形式激励用户吸引流量。

音乐音频：网易云音乐时长上涨幅度高于平均水平，对酷狗音乐、QQ音乐腾讯系在线音乐APP造成竞争压力。以喜马拉雅与蜻蜓FM为代表的有声音频APP凭借优质的内容矩阵吸引用户的注意力。

3、移动生活类APP细分市场

电子商务：传统电商APP流量上升稳定，社交电商继续强势的增长态势，淘集集加入了拼团购买的大浪潮，“毒”则打造潮流内容社区、收获年轻用户，贝店以KOL为节点进行多社群精细化运营。

学习教育：政策利好、技术推动使得在线教育市场得到更多人的认可，尤其是非语言类教育中K12教育满足了家长辅导孩子的刚性需求，学习强国APP的学习形式上线后广受关注。

汽车服务：随着国内车主规模的扩大，覆盖了汽车生活各阶段的细分领域流量稳步增长，在资本的加注下，瓜子二手车、淘车等汽车电商平台迅速打开了消费者网上购车的认知。

智能应用：随着5G商用以及基础设施建设的加速，促进了物联网应用的爆发。智能家居市场流量上升明显，主要集中在以掌上看家、米家为代表的家庭智能管理平台。

2019年上半年，通讯类、工具类头部应用的流量趋于饱和，抖音、拼多多、和平精英等“爆款”应用流量涨幅放缓。连尚免费读书凭借免费正版内容，辅以用户激励快速吸引流量，Keep应用5月“打卡小分队”全新上线拉动流量明显增长。

数据来源：艾瑞 mUt

作者：Jimmy Li 群邑智库资深执行

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