群邑智库：中国动画电影市场分析

2019年动画电影市场表现抢眼，数量显著提升的同时整体票房表现优异。年初上映多部国产动画电影《白蛇：缘起》《熊出没·原始时代》票房均达亿级，近期热播《大侦探皮卡丘》，更是掀起全民观“萌”的热潮。本期媒介直通车，媒介分析团队将对近三年中国动画电影市场进行多维度分析。

主要发现it;margin: 0px;padding: 0px">   •大众的观影频次显著提升，10亿级票房电影数量稳步增长。每月观影2至3次的人群占比涨幅明显，并有成为主流的趋势。与此同时，十亿级票房的电影部数也在逐年增多；

•2019年动画电影再次迎来上线“小高峰”，整体票房表现良好。2019年1-5月上线的动画电影占比超四分之一，平均票房表现创近两年新高；

•IP改编动画电影仍为主流，“重温经典”成为赢得高票房的一把利器。2019年IP改编动画电影占比近四分之三。经典游戏和神话改编的动画电影部数虽不多但票房表现强劲；

•系列电影稳发展，“熊出没”成为近年连续上映动画电影中最卖座的人物形象。近两年，系列电影部数维稳，但票房增长显著。在众多动画人物形象中，熊出没无疑成为国产动画电影最卖座的IP形象；

•国产动画电影制作水平不断升级，为票房提升打下扎实基础。国产动画电影在2019年市场表现抢眼，精良的制作画面和紧凑的故事情节使观众对国产动画的好感度进一步提升。

大众的观影频次显著提升，10亿级票房电影数量稳步增长。随着电影制片质量与人民可支配收入的不断提升，越来越多的人愿意走进影院并将影院观影融入到日常活动中去。2017年至2018年，每月观影2至3次的人群占比显著增长，并有成为主流的趋势。与此同时，十亿级票房的电影部数也在不断增多。截止到2018年，票房大于5000万的院线电影已占总体院线电影过半（54.2%）。

2019年动画电影再次迎来上线“小高峰”，整体票房表现良好。动画电影作为重要的电影题材之一，近年来在国内的市场表现同样不可小觑。今年1-5月，上线的院线动画电影无论从数量还是票房上都再次迎来“小高峰”，引发关注。

年初，由经典神话改编的国产动画电影《白蛇：缘起》以7.9分的豆瓣高分斩获4.49亿票房，随后春节档上映的《熊出没·原始时代》票房更是高达7亿，成为今年1-5月动画电影票房TOP1。近期热播的《大侦探皮卡丘》，虽情节设计被人诟病，但票房表现依旧强劲(5.83亿)。国内动画电影市场热度空前。

IP改编动画电影仍为主流，“重温经典”成为赢得高票房的一把利器。IP改编动画电影占比逐年增加。2019年5月，IP改编动画电影占所有上线动画电影的比重接近四分之三。将受欢迎的系列动画搬上大荧幕仍然是国产动画电影的主要创作手法。值得关注的是，经典游戏和神话改编的动画电影总量虽不多，但以“重温经典”为卖点，仍吸引不少影迷前来观看。如《无敌破坏王2：大闹互联网》票房达2.7亿。

系列电影稳发展，“熊出没”成为近年联系上映且最卖座国内动画人物形象。近两年，系列电影在上线部数上基本维持不变，但票房增长显著。在众多动画人物形象中，熊出没系列无疑成为国产动画电影中最卖座的IP形象，成为每年一部贺岁档全家欢电影的首选。

国产动画电影制作水平不断升级，为票房提升打下扎实基础。中国动画电影在2019年表现突出，今年截止到5月共有7部作品票房上亿，其中3部为国产动画。通过对《白蛇：缘起》豆瓣短评的分析可以看出，剧情和画面一直是观众对国产动画电影关注的焦点。今年新作中，精良的制作画面和紧凑的故事情节使观众对国产动画的好感度进一步提升。