浩华管理世界旅游联盟：2019年中国旅游市场上半年景气调查报告

作为世界旅游联盟与浩华合作出版的旅游市场景气调查的重要组成部分，中国国内旅游市场景气调查旨在为全球旅游从业者提供对中国国内旅游市场未来前景预测和判断的参考。

本次调查涵盖的五个问题旨在了解市场对于国内旅游人次、人均消费和总收入水平在2019年上半年的发展预期。为了更好地分析及比较中国各地区及城市的国内旅游市场，我们用特定的景气指数模型量化了受访者的反馈并以指数的形式呈现，以便更直观地反映受访者对国内旅游市场的预期。

每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示业绩预期持中立态度，“+150”则表示市场的预期值十分乐观。在此次调查中，各受访旅行社以2018年的实际业绩为基准对2019年上半年的市场业绩进行预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市场和目的地市场的未来前景进行了展望。

此次调查是世界旅游联盟和浩华管理顾问公司第一次针对中国国内旅游市场实施的景气调查。本次报告汇总了2019年上半年景气调查的研究成果，共收到来自全国19个省、直辖市、自治区的103份有效问卷。

综合景气指数分析

2019上半年中国内旅游市场平均景气指数为25，显示出旅游从业者对今年上半年国内旅游市场的发展趋势秉持积极态度。通过访谈可以发现在出境、入境和国内旅游三个市场中，大部分从业者最为看好国内旅游市场，该市场的景气指数明显引领了三大旅游市场。

大部分受访者认为国内旅游消费者的旅游消费品质近几年来呈现趋势性变化，游客更加注重出游体验和满意度，出游形式也从传统观光游逐渐向休闲度假游转型。而在供给端，整体市场发展正处于转折点，休闲度假类供给尚需时日发展成熟，旅游供给增长相对有限，因此需求增幅在短期内预期不会有过大。

展望未来，国内旅游发展还存在着诸多机遇。随着全域旅游概念的推广和实施，旅游资源的供给将不再局限于传统观光景点，城市美食、文化体验、艺术休闲、体育旅游等均可以发展成为旅游吸引物，这将从广度及深度上充分提升旅游产品供给，有助于刺激旅游需求质与量的双向增长。预期随着旅游供给积极转型、全域旅游发展不断深入，国内旅游市场将迎来新一轮的积极增长。

对国内旅游市场发展秉持乐观积极态度

国内旅游人次

从国内旅游人次看，市场对增长预期持较为积极态度。约36%的受访者认为2019上半年国内旅游人次与2018年同期相比将持平；43%的受访者表示将变得更好甚至非常好。

人均消费

市场对国内旅游人均消费的增长预期低于对旅游人次和总收入这两项业绩的预期，但仍表现积极。其中，约35%的受访旅行社认为人均消费将有所提升；约42%的受访旅行社认为将保持稳定。

总收入

对国内旅游人次及人均消费的积极预期使得受访者对国内旅游总收入的增长预期也较为乐观。超过40%的受访旅行社表示本年度国内旅游市场总收入将有所提升甚至变得非常好。

大部分旅行社从业者对各项指标提升持乐观态度，其中，对于旅游人次的乐观预期程度大于人均消费。尽管2019年中国经济增速进一步放缓，但大部分旅游从业者对国内旅游市场的发展依然秉承乐观积极态度。

对自身旅行社业绩发展预期更趋积极

国内旅游人次

多数受访者预测2019年上半年自身旅行社接待的国内旅游人次将与2018年同期持平或呈上升趋势。整体来看，旅行社对于自身接待的国内旅游人次的增长预期较对整体市场的判断更为积极。

人均消费