皮卡丘之父指点，IP授权年入千万，璀璨星空与政府合作建乐园，融资

杜刚阳对邦哥说，日本少儿动画的市场在三万亿日元。虽然成年人也喜欢看动画，也爱去迪士尼乐园，可比起日益萎缩的光盘市场，动画的主要消费群体还是小学生。

然而这正是中国原创动画最缺乏的领域。

随着2006年的一纸禁播令，中国少儿动画似乎迎来了10年的「黄金时代」，从而涌现出以喜羊羊、熊出没为首的大批长篇作品。以院线大电影为例，喜羊羊已经推出了八部大电影，而熊出没也不甘示弱，2016年的新片票房过亿。

不过从另一个方面看，这两部大热作品也收到很多年轻家长的投诉，内容质量差、充斥暴力。

杜刚阳是璀璨星空的创始人兼CEO，2015年推出了自己的原创少儿动画《京剧猫》。这是一部瞄准5-16岁少儿动画市场的作品。第一季在电视和网络同时发行。目前，全网点击超7亿，全国同时段收视份额13.5%，收视率最高1.77。

杜刚阳曾经向皮卡丘之父久保先生请教过动画电影的创作理念，他心目中的少儿动画应该具有严格制作标准和行业操守。

然而《京剧猫》只是一个起点，除了计划中的主题嘉年华、授权IP后在建的青岛VR主题乐园，杜刚阳眼中的少儿动画市场显然要更大。

横跨线上及线下的动画公司

璀璨星空是从《京剧猫》的IP开始架构的，而目前已经成长为综合的动画公司，包括独立的制作部门、发行部门、市场品牌、海外事业部和授权部等，各司其职。

杜刚阳说，璀璨星空不单单只想做一家动画制作公司，而是想做好IP运营。比如说《京剧猫》的线下的衍生品开发、主题乐园、嘉年华等等都是自己在做。

首先看投放渠道。《京剧猫》在国内还是主打电视。除了央视之外，剩下的五大卡通卫视以及各省市线的少儿频道都已在黄金时间段播出，对《京剧猫》主要针对的5-16岁少儿来说，电视仍然是放学后最重要的收看渠道。

不过《熊出没》这样纯儿童向的竞品动画不同，《京剧猫》也俘获了一批高中生，甚至是成年人粉丝。这一点从他们在B站上的播放表现可以看出。10分钟左右的长度，单集可以收获好几百的活跃弹幕。

再者是线上合作。除了在网络平台上播放，《京剧猫》的手游也即将上线。同时，还与QQSNG社交网络事业群进行了合作。因为中国5-18岁的用户91%都用QQ，《京剧猫》在16年底上线了一套QQ表情，下载量排在动画ip同类表情前三。

最后是线下拓展。主要的分为三块：

一个是商场中的嘉年华，由商场与京剧猫联合举办闯关类嘉年华，整体的设计由片中的内容进行延展。

二是IP授权，目前像是和青岛政府及第三方合作的VR主题乐园，以《京剧猫》IP为主题，打造及餐饮、游玩、教育为一体的综合体。

三是衍生品制作。

除了自身《京剧猫》的IP，其实璀璨星空作为承接方制作的《中国唱诗班》系列曾经在去年年底引起了很大反响，尤其是第二部作品《红豆》，邦哥还出过报道《这部9分钟的动画短片，一周内5000次播放，背后是中国式的情感表达》。（文末点击阅读原文跳转）

杜刚阳说，这类与政府的合作项目，一方面还是考虑到片子的内容，同时在导演组仍有精力的情况下承接一部分。另一方面，最早公司刚成立的时候，为了赚钱养《京剧猫》IP曾经接过一些广告项目，但自从2015年拿到 Pre-A 投资之后，就不再接其他的项目了。

想做出一个能挣钱的好 IP

2009年，杜刚阳还是一名北京电影学院动画专业的学生。四年科班训加上他对动画行业的观察，他发现同学里面其实会画画的人很多，可缺的是好策划、好制片人。

这与很多领域一样，中国不缺好的技术人员，缺的是能把这些攒到一起的人。所以，大三和三四的时候，杜刚阳去了很多次日本，甚至拜访了皮卡丘制作人之父久保先生，他对《京剧猫》的原型设定提出很多意见。

整个前期设定从2009年一直做到2013年，人设打磨了两年，剧本也做2年。2013年到2015年的两年才算正式的制作周期。

璀璨星空的另外两位合伙人，制片人景瑞波以及大学同学优秀导演彭擎政，这三个年轻人一开始的想法就是做出一个好IP，兼顾艺术和商业。

先说艺术性。

包括《京剧猫》在内，璀璨星空的所有IP都主打两个点：传统文化和正能量。因为这是家长最认同的价值观，愿意引导孩子去看。

《京剧猫》的世界里，没有冷兵器、没有死亡、没有流血，所有儿童应该规避内容都不会出现。实际上，这些都国际儿童电影明确要求的。这也是为什么喜羊羊和熊出没开始被很多家长抵制的原因。

杜刚阳带着作品去日美参展时，老外很惊讶这部作品是中国人做的，因为很少有中国公司能达到这些要求。

“但是这些是我们从最早构思的时候就在考虑的问题”，他说。

再说商业化。