微信发布「微信指数」：运营必看，广告主笑了，百度又哭了……

就在昨晚，发生了一件对所有媒体、市场、公关等从业人员都意义深远的大事。

一向喜欢搞个大新闻的微信公众号「微信派」推送文章宣布：微信官方正式推出「微信指数」

按照官方说法，微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。

正如微信一贯的风格，用户想查询微信指数，入口还是藏得很深。需要手动搜索「微信指数」、选择「搜一搜」、点击图标，才能看到。

微信指数能用来干嘛？微信派在文章中指出了三大应用场景，包括：

1、捕捉热词，看懂趋势；

2、监测舆情动向，形成研究结果；

3、洞察用户兴趣，助力精准营销

仔细观察这三个场景，基本就是自媒体生态圈每天都要关心的内容啊。难怪著名自媒体「小道消息」在昨晚立刻推（ceng）文（re）章（dian）说：

对于微信公众号运营人员，对于品牌、市场、公关人员，这是个以后每天都要使用的工具。

不过，创业邦（微信搜索：ichuangyebang）认为微信指数带来的影响绝不仅仅只有这些。

我们第一时间采访了刚刚完成B轮1.8亿元融资，华人文化领投，国内最大的内容创业服务平台——新榜的创始人兼CEO徐达内，请他从微信指数的实际应用价值、潜在势能、以及与新榜服务的异同，这三个方面谈了点看法。

大型广告效果评估的新方式

大家最关心的东西，无非是「微信指数」对自己到底有什么影响？

徐达内说，就目前的公开的信息来看，微信指数主要反映的是某个关键词在微信环境中的声量，可能是综合了微信公众号、微信搜索和朋友圈等一些系列用户数据得到的。

也就是说，它的实际意义在于得知某个关键词在当下微信生态中的真实热度。这就延伸出两个作用：

1、广告主可以更好地监测投放后的效果；

2、自媒体可以评估某个热点到底在微信里火不火。

先说效果监测。徐达内认为，微信指数在监测效果方面一定很有用。

举例来说，假设以某个品牌作为关键词，投放前后的微信指数没有发生任何变化，那就说明这个广告在微信生态里完全没有产生影响。拿这个铁证好好质问乙方吧。

反过来说，这时候乙方再怎么忽悠「其实我觉得是有用的……」也毫无意义。

毕竟现在的自媒体广告这么贵，微信指数可以成为金主爸爸们监测效果的利器。当然，买了朋友圈广告的土豪玩家更是如此。

再说判断热点。

同样举个例子，如果一个运营小编想知道今天到底该追咪蒙，还是iPhone7中国红的热点。以前他只能依靠职业敏感性来判断，但今后他可以用微信指数来搜索一下。

显而易见，「中国红」现在的热度更高，并且处于历史高点；反观助理月薪5万的咪蒙已经是过气热点了……

不过，创业邦（微信搜索：ichuangyebang）也发现了微信指数尚且不完备的地方。

昨晚，时隔7年首次正赛中战胜韩国的中国队在朋友圈刷屏。为中国取得唯一进球的前锋于大宝，我们将其作为一个关键词进行搜索，微信指数并没有发生明显变化。这说明微信指数存在一定滞后性。

干倒百度，微信向内容分发又迈进一步

采访中，徐达内表达的最重要的观点在于：微信指数可以从一个侧面反映出信息和内容的流向变化。

▲此酷炫的头像为老徐本人

显然，这是针对百度指数，以及百度内容分发的野望而言的。

以前要是有什么大新闻，百度指数基本可以通过抓取几大核心的「新闻源」网站，比如新浪、搜狐等来汇总出当下的热点和趋势。

但是，当用户更多地沉浸在封闭的微信信息圈中，比如消费娱乐看咪蒙、严肃八卦；看创业资讯关注创业邦杂志。

此消彼长之间，百度指数经常有失偏颇。相反，掌握更多用户行为数据的微信指数则会取代前者成为最具公信力的趋势指标。

前两天，关于百度取消新闻源数据库的新闻已经体现出了百度的焦虑。

在PC时代，百度几乎是垄断性的流量入口，微博、微信、今日头条等移动端资讯渠道的崛起，倒逼百度不断改进内容分发机制。对于移动新闻资讯产品而言，百度新闻在即时性信息的传递上弱于微博，在深度内容和用户时间的占据上弱于微信，在个性化算法内容的推荐上又弱于今日头条等。