奥运会意外红了“直播”，傅园慧直播3000万人观看，网友还劝张继科退

清早起床，邦哥知道，你们有点kuso的可能不止是发型，还有心情。微博热搜显示：马龙有女友了，张继科有可能要退役了。（邦妹和广大迷妹们一样，已在厕所哭晕了好几回~）

是不是有一种男朋友跟你视频的既视感~

这一系列重磅消息都是哪里来的，靠谱么？当然靠谱，这既不是媒体说的，也不是官方发布的。是当事人亲自在直播中透露的。

为什么这些奥运冠军都跑到直播平台去和粉丝互动，吐露心声？这就是邦妹今天要和大家侃侃的话题。

为什么直播会成为此次奥运会中的爆款

整个奥运会进行到现在，明星运动员和粉丝互动最直接的工具非“直播”莫属。微博上有网友发文写道：为了看乒乓球比赛，下了CCTV5；为了看秦凯何姿，下了映客直播；为了看傅园慧，下了一直播；为了看刘诗雯，下了小米直播；为了看张继科下了花椒直播；为了看马龙又下好了熊猫TV。

有数据显示，8月10日，傅园慧在映客完成了自己的首次个人直播秀，官方统计显示，在线观看人数峰值达到1093万，刷新了映客直播的历史记录。8月17日，傅园慧又在一直播上进行直播，观看人数达3000万；杜丽在一直播上的直播吸引了1576万的累积观看；骨骼清奇的田径运动员张国伟，在一直播得到了1341万的累积观看。

足以见得，除了赛事观看，粉丝与奥运明星们互动最多的地方就是各大直播平台。这个结果纵然与各大直播平台营销的结果相关，但是从直播的本质属性来看，与奥运的结合也是水到渠成。

首先，直播还未在手机端形成气候时，追根溯源，它最早是在电视台使用较多的工具播放手段。比如，我们熟知的春晚、重大活动、体育赛事都在直播的使用范围内。而在赛事直播中，奥运会的位置无疑是最为重要的。因此，此次直播技术与奥运会的结合是非常吻合的一件事。

其次，时效性强。奥运会中的赛事直播基本被CCTV5承包，要想近距离看到奥运冠军，就只能通过前线的媒体采访了。但是，这些采访都颇为正式，很难拉近运动员和粉丝的距离。这时候，直播就起到了很大的作用，不仅时效性强，便于操作，而且提问方式变成了粉丝自由提问。

直播平台是怎么在奥运会中成为爆款的

邦哥记得各直播平台上次抢明星资源，大打独家王牌明星资源，还是在时装周的时候。现在，从奥运会人气运动员在不同的直播平台进行直播的表现来看，这背后的硝烟不会太小。

为此，邦哥走访了几家直播平台，这其中不乏“一直播”这种背靠微博的大流量平台，也有张继科在奥运会之前首次做直播的“星聊”。

我们先来看看这些直播平台具体都有哪些动作：

映客直播：斥巨资在央视投放了一支“上映客，直播我”为主题的品牌宣传片。是目前唯一登录央视广告的直播品牌。

YY直播：于六月份正式更名 YY LIVE，并在里约奥运会期间上线了一档奥运日播栏目《放开里约，冲我来！》，将直播现场从演播厅搬到了室外场景中，路边的观众也随时有可能被邀请参与到节目现场的互动和直播当中。

花椒直播：以体坛大咖为第一视角的早中晚三档直播节目紧跟奥运赛事，其中“大嘴”韩乔生将带来直播节目《韩大嘴侃体育》，篮球解说界“马后炮”马健则开起了一档节目——《马后炮》。

一直播：找来媒体人用个人身份提供前方直播、连线等第一手新鲜热辣的直播内容，以及邀请呼声较高的运动员第一时间直播。

邦哥从一直播处了解到，大流量平台约到明星运动员并不是件难事。目前为止，在一直播上直播过的明星有：菲尔普斯、傅园慧、杜丽、张国伟等。一直播的相关负责人员表示，他们通常都会在运动员夺冠后的第一时间联系到其本人。由于现在运动员们还没有所谓的经纪团队，所以只要队里不反对，基本难度不大。“运动员们也有营销自己的意识，但是他们不太知道怎么与粉丝互动的方式和渠道。微博的流量那么大，了解我们平台可以和粉丝互动后，他们都会欣然答应。”