这三大因素推动了体育创投成为风口，而创业者的机会存在于四大领域里！

人口红利、消费升级和政策红利三大驱动因素推动体育产业成为投资风口。

“赛事－体育传媒－体育衍生品”构成体育产业格局的纵向商业链条。赛事是核心流量入口；体育传媒是连接体育内容和消费者的核心环节，也是早期创业公司最集中的地方；体育衍生品是体育产业最重要的商业价值承载体系。

阿里体育、乐视体育、万达、华人文化、腾讯体育、苏宁体育等巨头在围绕赛事为中心的职业体育上游厮杀。VC则更多聚焦在大众体育、新兴赛事IP、新兴体育媒体和新兴体育社区。

在体育产业链中，对于创业公司而言，机会更多的在离消费者直接相连的板块，看好并长期关注：在线媒体和社区、大众赛事IP、新兴体育装备品牌以及体育彩票等4个领域。

在线媒体和社区是竞技体育产业链条中离C端最近的部分，具有战略卡位意义；大众赛事IP是体育娱乐化的最佳切入点；互联网时代有机会诞生新生代体育装备品牌；体育彩票是职业体育模式清晰、潜在空间巨大的变现方式，短期政策不明朗，但长期看好。

一. 体育行业具有万亿级市场潜力

借着奥运会的东风，我们来聊聊体育行业。不论是近期频繁报道的中国资本收购海外俱乐部的新闻，亦或是在创投市场上不断有体育标的融资成功的消息，都表明了一点，体育行业投资的风口已经到来。对比发达国家来看，体育产业产值占到整个GDP的2%以上，而我国目前体育产业仅占到GDP0.6%，2015年国内GDP总值近68万亿，依照发达国家水平，体育产业具有万亿级市场潜力。

是什么因素推动了体育创投成为风口？光源研究分析认为有三大驱动因素：人口红利、消费升级及政策红利。

体育人口渗透率仍有较大增长空间

按照国家常规标准，每周锻炼超过三次，每次三十分钟以上者，属于体育人口。发达国家平均体育人口占比超过60%，而我国体育人口的渗透率从2009年的26%提高到2014年的40%，仍低于发达国家水平，结合过去的增速来看，可以判断体育人口的渗透率未来仍有高速增长的空间，目前仍是一个押注人口红利增长的好时机。

从人均体育消费比例来看，中国人均体育消费仍远低于发达国家，可提升潜力巨大，这同样是一个消费升级的市场机会。

人均GDP的提升是驱动体育产业高速发展的核心因素

从各国的历史规律来看，人均GDP超过5000美元，该国家的影视游戏等文化消费会迅速爆发，人均GDP超过8000美元，体育相关产业消费会爆发。2015年我国人均GDP达到了8016美元，电影及游戏行业总产值已经与美国不相上下，可以预见在达到人均GDP 8000美元这个关键节点后，体育赛事将会迎来高速增长的风口。

政策红利是资本市场的强心剂

根据国务院和国家体育总局的规划，我国2020年体育行业总产值将达到3万亿人民币，2025年体育行业总产值将达到5万亿人民币，年复合增长率超过10%，为了振兴体育行业，国家也同步出台了一系列指导政策。随后在2015年和今年重点推出了足球产业的指导文件，更加明确了以足球作为改革先锋的地位。

二．市场格局：“赛事－体育传媒－体育衍生品”的商业链条

从产业格局来看，我们从消费者的视角将体育产业分为职业体育和大众体育，两者的区别不在于运动种类的划分，而在于消费者与这两者互动形式的不同。对于职业体育来说，赛事IP是主要驱动因素和内容，满足消费者的娱乐需求，消费者的互动形式与电影产业相类似，以观看为主；而对于大众体育来说，健康是核心的驱动因素，其它还包括时尚等，消费者的互动形式以参与为主。由于几乎每一种运动都同时具有职业体育和大众体育两种属性，我们并不倾向于将各项运动进行硬性划分。

对于职业体育而言，以赛事IP为核心，赛事运营、体育传媒、俱乐部、场馆、体育衍生品围绕着这个核心构成职业体育产业；对于大众体育而言，以运动参与为核心，构成产业的要素则包括运动场馆、培训、业余赛事IP、体育衍生品等。

赛事是核心流量入口