小猪佩奇出道14年，腾讯视频送礼不停歇

《小猪佩奇》自从2004年诞生以来，在全球范围内吸引了大量学龄前儿童观众。而从去年起在中国大规模被成年人追捧，这种奇观让英国总公司也摸不着头脑。2017年，各地区方言配音的《小猪佩奇》从B站一路疯传微博，紧接着微信朋友圈里佩奇表情包随处可见，2018年初从快手到抖音，小猪佩奇被玩坏，发酵成了“社会人”的网络梗，同时，周边产品也成了淘宝热搜。

在这一趋势下，《小猪佩奇》作为腾讯视频的优质品牌，自然而然成为腾讯视频树立品牌年轻化目标的一个重要项目。接到腾讯视频《小猪佩奇》IP的brief时， 我们内部花了相当大的精力去挖掘小猪佩奇“成人粉”背后的“社会奇观”。

通过和佩奇成人粉的对话他们发现，用自嘲来隐性卖萌和渴望成为焦点是“社会人”亚文化的初始起源。而那些戴着小猪佩奇手表、贴着佩奇文身贴，自称是“社会人”的成年人，不过都是些内心天真的“大人”罢了。跟随“社会人”的标签，只是以降低自己日常卖萌的违和感。

如何更懂受众让受众大方展示自己心中天真柔软的一面？如何刷新掉小猪佩奇身上“社会人“的标签？ 

献给小猪佩奇“出道”14周年的艺术礼物

——勇敢卖萌，向成年人隐藏的天真致敬

2004年5月31日，《小猪佩奇》在英国正式播出，而这天恰好是六·一儿童节前夕。2018年5月31日，在她“出道”14周年这个重要的日子，我们决定由腾讯视频代表佩奇中国成年粉，为她准备了一份“出道礼”——小猪佩奇多媒介艺术画册《Hidden Innocence — Peppa Pig Pink》！感谢佩奇唤醒我们隐藏在内心的小天真！

决定做这样一本童心满满的画册后，主创人员立刻向腾讯视频用户征集了上千幅小猪佩奇的画作，小到两岁幼儿的信笔涂鸦、大到独立艺术家的概念创作，一点一点将这些作品收集并进行二次艺术创作。（画册尺寸：420mm X 297mm）

为了保持画册的艺术特质，我们专门找了艺术资深从业者写了书的序言

这位粉红色的小女孩儿于此同时被赋予了具有文化意义的创造精神，作为现成物（ready made）的小猪佩奇在全民的手中以每个人的经验与期待重塑，化身为“天真与童心”被再创造。 （序言节选）

正在捉迷藏的佩奇本奇

艺术画册隐藏在一个荧光粉色的亚克力书匣里，通过亚克力材料和荧光色的透光关系，抽出书的时候，佩奇会悄然浮现就像在和你玩捉迷藏（mos赋予《hidden innocence》的概念由来）。也暗示着佩奇的成年粉丝，闪亮外表下，隐藏着的小天真。

该书由获得“中国最美图书”等多项设计大奖的书籍设计师马仕睿老师亲自操刀设计。马老师听到这个创意直呼可爱，一拍即合。“我把这本书看作是给自己刚出生孩子的礼物”，新晋奶爸马老师如是说。

▌整本书由五个部分组成，分别为：

1、Love You from Heart to Hand  艺术创造

2、Nice to Meet You  影像合集

3、You are My Muse  脑洞创作

4、Birthday Chorus by Chinese Fans 粉胶唱片

5、A Love Letter to Innocence   写给天真的情书

-Love You from Heart to Hand-

由网友画作再创作而成的Riso和艺术纸微喷海报

为了在呈现上保持大家原生的热情和小天真，我们放弃了传统铜版纸上过度鲜亮完美的质感，转而采用Risograph和特种纸印刷作为网友画作的呈现方式。Riso“每张都不一样”的印刷效果保证色彩活泼跳动的同时，更让作品带上了质朴而细腻的感情。

但是最大的难点来了，因为Riso制作难度和流程接近丝网印刷——一色一版，专色印刷，处理的流程非常繁复，而且网友素材质量相差之大，用色范围之广都让我们不得不佩服（谁见过在有酱油渍的餐巾纸上画的小猪佩奇……），经过了不断尝试我们决定将整套riso作品的色板限定在荧光粉、荧光橙、柠檬黄、草绿、钴蓝和粉紫这六种颜色内。