2018年全球广告行业5个现状、8个趋势

6月马上就到了，儿童节、高考、世界杯、618大促，在密集的营销节点中，你找到直击用户痛点、引发用户共鸣、促进销售增长的方法了吗？

友萌君建议你先跳出固有的执行思维，不妨从广告行业的大趋势中，重新审视营销的意义和策略。

友萌君特别编译了Zenith发布的《全球智讯》(Global Intelligence）报告，希望你能从2018全球广告行业的5个现状和8个趋势中，获得新的营销灵感。

1. 中国和美国为新增广告支出贡献47%；

2016-2019年，前十大城市广告支出将增长75亿美元；

TOP10广告城市：纽约、东京、雅加达、洛杉矶、上海、休斯顿、达拉斯市、北京、伦敦、芝加哥。

2. 电视仍然是最大的媒介

2017年，电视占消费者媒体时间达170分钟；

3. 移动端互联网使用量增长快速

互联网使用量增长最快，占媒体时间的31%，预计到2020年将贡献700亿美元的新增广告支出；

4. 中国本土54%的互联网广告支出增长份额来自百度、阿里、腾讯

世界其他国家和地区，96%的互联网广告支出增长份额是谷歌和脸书。

5. 快速的变化正在给顶级营销人员带来压力

对比2016年，他们对2017年的平均信心指数降低了10%。其中电信电子、消费者零售、汽车行业的信心指数下降最为严重，食品&饮料行业受到的影响最小，而金融行业反而有较大的增长。

趋势1:

2017年“后真相时代”元年

The post-truth world

2017年被认为是‘后真相时代’元年。

“后真相时代”代表着一个充满虚假新闻，普通人更愿意相信四处散播的极端言论，网络暴力风起云涌，由情感和民粹主义主导的世界。

社交网络平台如Facebook和Twitter被认为助长了这一“潮流”，尤其在美国62%的人从社交媒体上获取资讯，而非传统的新闻渠道。

由于算法的原因，社交平台提供给用户的更多的是“志同道合”的观点而不是新鲜意见，“既定的偏见”（用已有的观点解读新的证据和信息）使得虚假和误导性的信息快速传播，并被不法分子利用而非法获利。

进入2018年来以来，社交媒体开始逐步采取应对策略，Google和Facebook都开始采取措施禁止散播虚假新闻的人使用自己的账号和平台，但是Zenith认为除非强而有力的管制，清理虚假新闻在 2018年依然会是巨大的难题。

对于市场业务来说，由于虚假新闻的制造源在利用社交媒体、视频、搜索引擎进行传播和推广，为品牌的PR带来了巨大的挑战，品牌安全的重要性需要时刻并不断地强调。

趋势2

区块链与新时代的信任危机

New Kids on the Block chain

区块链引起的革命，从深层来看是一个人们解决信任危机的突破口。因为有了区块链，任何交易都可以在完全陌生的人之间展开，并留存完全透明的记录信息。据Business Insider的报道，全球目前有超过1,324 种加密数字货币正在依靠区块链进行交易。

2018年，区块链的革命被认为将会进一步走向主流。对于市场业务来说，区块链在理论上会带来公平透明，阻隔虚假信息，尤其是消费者对个人隐私信息的关注程度越来越高，区块链有望能在最大化保护匿名性的情况下，拉近消费者与品牌的距离。

趋势3

民粹主义的崛起，新型消费者正在行动

The new consumer pro-activity

过去的2017年也同样被‘民粹主义’的阴影笼罩着，根据Edelman Barometer of Trust的分析，目前民粹主义的兴起本质上来源于对社会、经济和整个人类系统组织的不信任，包括移民问题（28%）， 全球化（27%），价值缺失（25%）等，而互联网更加剧了‘身份认同政治’的发展，刺激了在线群体根据个人的标签（包括种族、信仰等）不断聚合。

观点本身不再重要，重要的是观点带给人们的感受。

2018年，民粹主义将继续成为对抗全球化的主要势力，影响力也将持续触及到各个关键性的社会议题和社会运动。普通人对热点社会议题的参与度也会更高，从KOL的发展就能看出，小群体的意见领袖在信息传播方面也扮演着重要角色。对于市场业务来说，需要紧跟时事议题，同时也要对其发展保持敏锐的嗅觉和警惕性。

趋势4

基于Z世代的精准定向

Rethinking targeting

精准定向可以帮助营销人员更好的确立新业务增长点。

Z世代（1995-2012年出生的人）被普遍认为是主力消费群体，对于这群人来说，科技的发展和数字生活已经成为了改变他们人生的重大事件。