Perceptions：80%的广告客户正在加快或优先考虑广告程序化购买

        199IT原创编译

        根据广告商Perceptions发布的一项调查，大多数广告客户正在加速或优先使用广告程序化购买，改进定向、数据、时间和成本效率超过了对欺诈、品牌安全和验证的普遍担忧。32%的营销人员计划利用内部资源进行广告程序化购买，超过50%的营销人员和广告代理机构认为复杂的工作最终将成为客户的责任，所以广告代理机构的压力正在上升。

        总的来说，80%的客户正在加快或优先考虑广告程序化购买。他们平均使用三个DSP（需求方平台）来积累受众。亚马逊仍然是最受欢迎的DSP，而亚马逊和谷歌（DoubleClick Bid Manager）仍然是使用量最大和购买意向最高的DSP 平台。广告商主要根据受众范围、广告分析的质量以及轻松合作等方面做出决策。谷歌被认为提供了最大的受众范围和最有价值的广告分析和数据，其次是亚马逊和Media Math，而亚马逊和The Trade Desk被认为是最容易合作的。

        但是，广告程序化购买仍然面临着挑战，对流量欺诈、品牌安全和验证的担忧都有所上升。大约39%的广告商担心流量欺诈，和去年比增长12%；26%的受访者担心品牌安全性，和去年比增长9%；还有25%的受访者担心验证，增长2%。

        199IT.com原创编译自：Perceptions 非授权请勿转载

更多阅读：

Integral Ad Science：广告欺诈是2014年数字广告界最关心的话题

White Ops：预计2017年Q4美国节日营销广告流量欺诈将达35亿美元

TMB：超过半数媒体买家担心品牌安全

如何确保RTB广告中的品牌安全

eMarketer：2017年英国展示广告程序化购买支出45.2亿美元

eMarketer：2017年中国广告程序化购买支出达166.9亿美元

eMarketer：2017年美国展示广告程序化购买支出325.6亿美元

eMarketer：2017年美国可寻址电视广告支出12.6亿美元

IAB：2017年网络内容前沿——视频广告支出研究报告

AdRoll：2017年北美和欧洲营销效果报告

ADI：2017年Q3电视广告程序化购买调查

eMarketer：未来两年广告程序化购买联网电视和OTT库存将快速增长

eMarketer：2017年原生广告程序化购买将成为新趋势

eMarketer：2017年美国网络展示广告程序化购买支出达325.6亿美元

eMarketer：2018年美国展示广告程序化购买支出将接近380亿美元