饮料行业广告投放新热点：健康 低糖 便捷

尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，2019年4月投放排名前三的行业及其环比增/降情况分别为：药品及健康产品（增长6%）；饮料行业（增长22%）；食品行业（下降12%）。本月增幅前三的行业为：家居用品（增长40%），汽车及有关产品（增长32%），饮料行业（增长22%）。4月是进入第二季度的关键时间点。随着夏季气温的升高，饮料行业一年一度的广告投放热潮逐渐来袭。作为快消品中一个成熟的细分市场，饮料行业不仅投放量较大，而且增幅也比较可观。

数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测

媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期：2019年4月，  环比日期：2019年3月

饮料行业4月有多个小类出现较大幅度增长，其中，咖啡/茶/水类涨幅为51%，是带动整个饮料行业增长的主要原因；其次是奶制品/牛奶产品投放增长47%，饮品增长34%。这一增长趋势与近年流行的健康低糖理念一致。针对消费者对健康的追求，品牌商会推出更多具有健康理念的产品。未来，茶饮、功能饮品、运动饮料将会得到更多消费者和品牌商的青睐，是不容忽视的市场看点。

媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期：2019年4月，  环比日期：2019年3月

咖啡/茶/水的媒体投放中，互联网视频端增幅最大，环比增长达132%，在电视和电台分别环比增长53%、29%。投放占比方面，电视媒体投放花费占97%，是绝对的主要投放媒体类型。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期：2019年4月，  环比日期：2019年3月

在咖啡/茶/水的子小类中，即饮- 茶的投放环比增长333%，直接推高其所在小类的投放增长；此外，蒸馏水/矿泉水与茶店也有显著增长，环比增幅分别为81%和15%。这主要与近年的茶饮流行趋势相关——新的茶饮产品与品牌层出不穷，相关的曝光需求也随之增加。而前些年比较热销的凉茶系列本月出现小幅下降，这反映出随着市场及茶饮理念的变化，凉茶系列产品热度逐渐回归理性。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期：2019年4月，  环比日期：2019年3月

从咖啡/茶/水的各子小类媒体投放来看，茶包/茶叶、蒸馏水/矿泉水更倾向于在电视和电台投放，借助电视与电台的广泛传播面，将茶饮文化和健康轻饮快速灌输给消费者。而即饮-茶更注重互联网视频和手机APP的投放，以期触达年轻消费群体。

康师傅、味全品牌所隶属的顶新国际集团在电视媒体投放最多，并在互联网视频、手机APP上均有增加；小罐茶在电视的投放已进入缓冲期，并逐渐转向电台市场，较3月增长12%；香飘飘品牌在手机APP上的投放有所下降，但投放量依然最多。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期：2019年4月，  环比日期：2019年3月