一个中年品牌经理的日常焦虑

这是非常重要的一点，企业应该关注社会公众环境，承担社会责任。企业是一个社会形态中非常重要的组成部分，甚至是推动社会进步的最有力的社会化力量，它必须承担起在各自领域的社会责任，这是一个企业最起码的良知。同样，消费者会因为企业承担的社会责任，参与的社会公众问题而与品牌连接的更加紧密。

企业社会责任不应该只是慈善，捐款，这是最没有智慧和最粗暴的方式，未来应该消灭纯公益机构，你的企业在什么领域，你的消费者是什么人群，你就应该专攻这个领域内的社会问题，并推动解决。

2、公共观点表达。

我们现在所处的环境，底层共识是扭曲的甚至是缺失的，大众在社交媒体上疯狂寻找自己所相信的，寻找属于自己的价值观。而品牌方作为有巨量消费者的商业组织，在承担社会责任上，应该引导消费者，引导大众向更好的方向去。而一定程度上，大众也在倒逼品牌输出观点，你的态度是什么，你的观点是什么，你怎么看，你如何处理？品牌无时无刻不被消费者问询。

品牌方当然不能表达极端的观点，但比如在同性恋，在女权方面，很多企业已经站出来，旗帜鲜明的表达自己的观点了。在刚刚过去的奥斯卡颁奖典礼上，Twitter刚刚发布了自己的广告，#HereWeAre#品牌诗。

（祝你们三八国际劳动妇女节快乐）

前几天鳄鱼品牌刚刚推出在野生动物保护的品牌战役，把自己的鳄鱼logo替换成了频危的野生动物，以倡导大众对野生动物的保护。

3、把孤岛连成大陆。

品牌方应该承担建立价值观的责任，把相信这个价值观的人聚集起来，把孤岛连成大陆。中国品牌在过去几十年的时间迅速崛起，在崛起的过程中经历的一轮轮的淘汰与洗牌，而后再经历了实用主义消费阶段，在消费升级的现在，大众对一个品牌的精神认同讲更加重要，品牌急需要做的是建立自己所倡导的价值观，并聚拢愿意相信它的人。

孤独景象

在移动互联网时代，线下和线上早已没有界限，人们24小时在线。在这个24小时在线的互联网世界中，人们的时间与欲望被切成碎片，在这些碎片中，我们快速的获得，快速得到，快速高潮并快速退却，像一场并不持久的性爱和性爱后的空虚。一局王者荣耀的时间刚好是20分钟，在这20分钟里你完成了从寻找到得到到高潮到结束的整个过程，如此往复，我们的孤独也是碎片化的，长久的快乐或者长久的孤独，是不存在的。

作为一名品牌经理我会告诉你，各种品牌在不择手段的撕碎你的时间并占有它，而你要做的是对抗它，不要顺从这些试图撕碎并占有你时间的产品，尽可能的不对任何产品产生习惯。培养一个兴趣爱好并在上面多花一些时间，学习与研究一些系统化知识，远离标题带“干货”的自媒体文章。

作为一名赚工资的品牌经理我会告诉你，在品牌营销战役中希望你能利用自己手里仅有的一点点权利和预算，让世界朝着好的方向发展，商业很残酷，但品牌就是要在残酷的商业中发现人性之美并传播它。我很讨厌拿消费者当傻逼的创作者，看，他们就是这么贱，一个100元的红包就会有10000人来抢，我相信你怎样对待他人他人也怎样对待你。

多年前我还在乙方，当聊起我为什么要做广告时我说，这个行业拿着甲方的预算执行着自己的创意并改变世界，还有比这更爽的事情吗？

我的自省