麦当劳：汉堡王，我看你是找抽！

1

怼你出餐速度快、但没特色

1973年，汉堡王找到了麦当劳的“弱点”，抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器，发动了“Have it your way（我选我味）”的营销运动。

汉堡王聚焦在顾客变化的口味上，倡导满足顾客的个性化口味。该运动使汉堡王一炮打响，“我选我味”的口号也沿用至今。

2

怼你油炸不如火烤、汉堡还小

1982年，汉堡王又对麦当劳发起新一波攻击，开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”运动。

汉堡王投放了对比广告，向顾客表明了它的四大优势：

1.皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸

2.火烤比油炸更受欢迎

3.“我选我味”大获成功

4.汉堡王的汉堡普遍比麦当劳的大

汉堡王还通过广告宣布有近200万顾客转投汉堡王，这一系列的营销取得了出乎意料的成果，市场份额、餐厅销售额暴涨，甚至引得麦当劳诉诸法律，要求取消汉堡王的广告。

3

怼你味道没有我好、“代言人”都偷跑

1997年，汉堡王发布一组“It just tastes better”广告，“暗示”自己的汉堡比麦当劳更好吃，引得麦当劳叔叔都忍不住乔装到店购买。

4

怼你是个小丑，我才是王

▴“能和国王一起用餐，为什么要和小丑吃饭？”

又改用“身份”来压制了是吧？方方面面都能拿来怼，可真有你的！（有一种本宫不死，尔等永远为妃的赶脚）

......

面对汉堡王的多番挑衅，麦当劳偶尔也会反击

但皮如汉堡王

见麦当劳搭理自己，玩的就更开心了

左为麦当劳diss汉堡王门店少、还难找，而自己就在大家身边不远处；右为汉堡王的还击，56层皇堡PK只有两层的巨无霸“到底谁才是霸霸？！”