热云数据：2019年第一季度手机工具App投放行业洞察报告

一季度手机工具App的投放产品数量占比为6%，与去年Q4保持不变；投放素材占比略有下调至3%；

手机工具App在3月份的投放素材占比增长明显，增幅达215%，其次于汽车类App；

相机类与搜索引擎类手机工具App分别是Q1投放产品与投放素材占比最多的2级分类；

百度与360清理大师是Q1手机工具类投放最多的两个App，搜狗搜索是投放量增长率最大的App；

Q1手机工具App主要类型的素材梳理与洞察。

2019Q1手机工具投放产品数量占整体应用App的比例是6%，且与去年Q4持平，这也与1月份苹果App Store加强App上架的审核力度有着一定的关系。因此，根据应用App投放产品数Top6来看，他们与去年Q4的变化量均不大。

Q1新增投放的应用App中，手机工具类app数量排在第三。金融类App虽居首位，但随着“3.15事件”后増势骤减，而社交类App在Q1上架大量一系列热门App后（多闪、Spot等），排在新增榜第二位。最近6个月中，1月份的手机工具App投放新增率最低，大量新增投放的手机工具App集中于春节过后的2-3月份。

按投放素材数量来看，Q1的手机工具App数量有所下降，占整体应用App数量的3%。因此，结合上述手机工具App投放产品新增率的数据上看，手机工具App在春节前的投放，会采取相对谨慎的态度。

手机工具App在春节过后的3月份，迎来了投放素材的“窗口期”。3月份的投放素材增长率达到215%，在所有应用App类型中，排在第二。

相机类App是Q1投放产品数量最多的手机工具App，比例达到四分之一，且相机类App位居Q1手机工具类App各月投放产品数量之首。其中，大量相机类App在迎合着大量用户基本需求的同时，开始突出更为垂直细分的功能。因此相机类App也是手机工具各类型App中，产品替代性较弱的App类型。

搜索引擎类App是投放素材占比最高的手机工具类App，比例达到65%，其次是安全优化类与相机类。但按各月投放素材占比的趋势来看，随着今年以来用户对于手机安全敏感度增强以及国家层面的相关政策出台，安全优化类App在一季度的投放占比增长明显。

以下为2019第一季度各主要手机工具类型投放素材量Top3的App。百度、360清理大师、B612咔叽以及猎豹浏览器极速版，分别成为各主要细分类型投放量最大的App。