耐克「甭信我，服我」的幕后故事，一样令人服气！

北京人爱好闲聊天儿，用上一种玩世态度。

读王朔的小说、看冯小刚的电影，能从一句压着一句的交谈中找到他们独特的幽默，不过大多情况我们笑笑过去，没仔细思考这幽默里时常带着的一种睥睨感、一种反骨腔调。

最近耐克「甭信我，服我」的一系列小短片聚焦在了北京这座城市上，不是简单的小胡同大杂院，他们开始挖掘北京人侃侃而谈背后的这种「落实精神」了，五个小段落都只有几十秒，但每个包袱抖得都恰到好处。

以下是五合一版本，没看过马上看，看过的再看一遍吧。

「当然大家会比较容易看到这一系列的影片成功了，其实对我们来说它背后还有好多好多……」在如潮好评声里，品牌制片厂采访到了 W+K 上海的主创们，「甭信我，服我」这五个字是漂亮的落幕，但在此之前，还有好多好多故事和念头呢。

5个/无数个

不走大热血大励志的画风，W+K 上海在影片中展现出了很强的生活感，但与此同时他们也在努力加入足够戏剧化的乐趣内容——比如《一对一》篇里「篮球变菜上饭桌」、《走失》篇中「被打得找不着北而失踪」，以及《姥姥》篇夸张表现和姥姥组队也能赢得比赛……这些不符合正常逻辑的场景变成一个个情绪包袱，正好打在笑点上，让人很「服气」。

创意总监董浩在我们的采访中说道：「我们从北京人日常中爱吹得那些牛出发，然后和运动相结合，真实样本加上夸张演绎，就好像是在一本正经地聊幽默，带给观众一种反差记忆。」最终呈现在我们眼前的是 5 个不同的段落，但前期他们排列出了无数个 idea 去一遍遍筛选， W+K 上海的主创朋友们把这个项目类比成喜剧拍摄，越自然的笑料，背后的试错和努力越多。

「脚本写出来的时候，我们整个团队已经哈哈大笑起来。」北京文化里那种地道的幽默感似乎没什么门槛，谁看完都能感觉到，get 到那个笑点，总而言之这是一次从前到后都充满欢声笑语的项目，轻松氛围带来的好处直指效率， W+K 上海说全部拍摄用了不到一周时间就完成了。 

处处京味儿

耐克这次的项目是为北京这座城市量身打造，如此前提下「正宗京味儿」就是个非常重要的关键词了。Slogan 精炼、情节简单、时长以秒为单位，但藏在里面的北京特色却悠悠长长余韵不断。

京味儿 slogan

「说起来大家对北京人有一个普遍的印象就是他们能聊能吹，非常健谈，但有时候又是『光说不练』，没把自己吹的牛落实下来。」董浩说他们觉得这是一个很普遍又有趣的点，把这个概念平移到运动场上，恰好可以借助运动爱好者们的精神来扭转这个对北京人的扁平印象：他们敢吹敢夸下海口，但同时也能够把狂言实现。

提纯精炼，裹上京腔，就有了「甭信我，服我」这句很飒的口号。五个字拆成前半句和后半句的结构，能感受到组合拳充满力量的「拳风」，非常顺理成章，看起来就一定是耐克的态度。

京味儿主创和导演

从创意到策略到执行制作，W+K 上海参与到项目中的人要么有着北京生活经验，要么为此深入探索了北京文化，不仅如此，他们在演员选择上也是挑选了本地素人。在这里有没有表演经验无所谓，只要自由扮演自己——我们在片中看到的场景对他们来说再熟悉不过，这些人就是在每个平常的夜晚，在北京不同的角落跑步踢球打球的那些人，那些真正热爱运动的人。

而在寻找演员之前，他们最先思考的是找什么样的导演来执导。看到张大鹏的名字时我个人已经难掩激动，2017 年我们报道过红星美凯龙《爱下去，才是家》、链家《老张的团圆年》等张大鹏导演的作品，他在讲述人与人之间的情感题材上有着很熟练的手法。W+K 上海表示邀请大鹏导演来执导耐克这一系列也是看中他在文戏方面的擅长点。