CTR：2019年2月乘用车在户外生活圈媒体广告投放同比增长迅猛

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2019年2月乘用车全媒体广告投放同比重回正增长，增幅为8.1%；环比降幅有所收窄，为15.2%。

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年2月，三大类乘用车品类销量环比继续呈现下降；销量同比依然呈现快速下降。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

2019年2月乘用车在各媒体的广告投放中，在电梯电视、电梯海报和影院视频的广告花费同比增幅均达三位数，与去年同期相比增幅有较大提升。传统媒体中，杂志和广播媒体的花费增速均有所放缓，同比增长分别为21.5%和10.3%；传统户外媒体重回正增长，增幅为11.8%。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，三大乘用车品类中，MPV汽车广告刊例花费重回正增长；轿车广告刊例花费同比增长51.1%，较上月增幅略有提升；SUV/越野车继续同比下降，降幅较上月有所收窄。

2019年2月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

从2019年2月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车较上月减少了近一成的电视媒体广告刊例花费，达53.0%，而在影院视频增投达四成之多，占比为43.8%；

SUV/越野车本月的电视媒体花费占比和上月接近，在广播媒体投放占比略增加了7个百分点，而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月增加近一成，达41.2%；

轿车在电视的刊例投放保持平稳，在广播媒体投放占比则较上月增加近一成，达16.0%，而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月约增加7个百分点，为55.5%。

2019年2月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

2月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，三大乘用车品类中仅有SUV/越野车新版本花费占比增加了13个百分点，MPV汽车新版本花费占比减51个百分点，轿车新版本花费占比也减少了20个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽奔腾T77 SUV、广汽传祺GM6 MPV和凯翼X3 SUV。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年2月乘用车广告投放份额TOP10厂商