广告帝国版图，春季跳槽指南
作者：CQITer小编 时间：2019-03-21 09:02
这篇文章注定是一篇篇幅非常长，写起来、读起来十分花时间，但十分好用的文章。整篇我会分四个部分去讲，主要为以下内容：
1、传统广告和social广告公司，该选谁？
2、广告行业的趋势和扎根在中国的4A公司有哪些？
3、北上广深以及新一线城市有哪些可以选择的广告公司？
4、如何增加面试的成功率？
一
传统广告公司和social公司，该选谁？
有一些刚入广告行业的朋友问我，应该如何选择广告公司，特别是同时面对几个offer时，就懵逼了，第一不知道该怎么选，哪家公司更好；第二，是纠结自己是去传统4A广告公司，还是去social公司。
说白了，这是对广告行业不了解的缘故，既不知道市场上有哪些广告公司，他们有过什么样的优势，又不知道广告行业的趋势。
有哪些广告公司放到下面讲，这里先简单的说下关于传统和social该如何选择的问题。
我的建议是如果刚入行，可以先花一到两年的时间去传统广告公司打基础，然后再转social，这样可能对以后的发展更好。
原因是social已经过了最鼎盛的时期，大家对social的玩法已经开始同质化了，完全靠想法或抖机灵已经无法满足创意需求了，有传统广告基础的人，在social环境下，能走得更远。如今很多的创意热店就是例子。
但如果你在传统4A广告公司待了三五年，想要转型social，是要冒一定风险的，因为很容易有挫败感，三五年的时间足以让你的思维开始固化了，面对新的工作模式会有很强烈的不适应感。
要转型就要做好重塑的准备，很多人坚持不了3个月，就会选择离开，但如果你熬过了，又会是另一番天地。
但如果你是social公司想转型传统4A广告公司，除非你准备带着4A公司的光环从一线城市回到二三线城市，否则不太建议在social公司待了三五年的再去传统4A公司。
倒不是说不能提升，而是很现实的问题，传统4A公司的薪资相对较低，而且基本上要降级开始，一线城市的生活压力问题，加上传统4A的固化问题，跳槽不是个明智的选择。
二
广告公司的时代趋势，扎根于中国的广告帝国
说到广告公司，早期4A公司绝对是所有广告人向往的殿堂，但时至今日，4A公司光环犹在，但并不像那般让人趋之若鹜了。
原因是2010年左右，随着新媒体的兴起，社会化营销也就是social因其低投放高回报而成为了营销推广的新宠，而广告人又因其互联网的开放，看到了创意的有趣，一时间4A已死的言论层出不穷，social成了广告人向往之地。
但随着social广告的发展演化，已经达到一种平衡，社会化传播没有那么神秘了，这种情况有点像广告行业刚开始时，到后来的成熟广告业，越来越趋向于方法论和专业。
social在向传统靠拢，传统在向social演变，最后一定是不分你我，这个我曾《社交广告的尽头是消亡》在里有写过。
专业的广告知识在创意里起到的作用越来越大，传播的思维上给予了传统广告极大的启发，所以在2014年左右北上广兴起了一大波从4A公司出来创立的创意热店，吞噬掉了相当的广告业务。
或多或少受行业变化的影响，全球第一家4A公司JWT（智威汤逊），也是全球第一家广告公司（有人说全球第一家广告公司是1841年沃尼尔·帕默在美国费城办的）在2018年和伟门合并。
在同一年Y&R（扬·罗必凯）和数字代理商VML合并成VMLY&R，而在2017年全球最大的广告公司之一奥美也全面转型，正式发布“BE ONE” 计划，将旗下的子公司合并成一个公司，并于2018年换掉了用了70多年的由奥格威手写的经典logo。
但这并不是说4A公司已经穷途末路了，事实上4A公司还是广告行业的坚实力量，不仅创意能力稳定，而且手里紧握着绝大多数的广告资源和大客户，在新环境下积极的思考转型，提升行业容错率。
就在前两天网上流传着BBDO的一张图，让我们看到了面对如今的现状，BBDO的决心和勇气，内容写的是“让我们回归到作品”。
所以4A公司，目前依然是广告新人的首选之地。
（广告行业还在变化中，至于未来如何我们这里不聊）下面简单的介绍下扎根在中国的4A广告公司。
1.奥美
不得不说，奥美在中国广告人的心中绝对排名NO.1，奥格威创下的方法论影响了几代广告人。
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