2019，自媒体还有机会吗？

增长红利消失，

但市场的“良币”回归

公众号甚至是自媒体行业的增长红利消失，行业的马太效应愈发凸显，但头部的大号对于内容会变得更加谨慎。因为永远不知道你的粉丝或是吃瓜群众是怎么样的一群人，现在只要成为了社会热点，关于媒体笔下每一篇内容的一切，甚至都会分分钟被人剖析殆尽，然后置于千万双眼睛下被人观瞻。

公众号的增长红利虽然不复，对于谋求入局的运营者来说可能是最坏的时代，但之于公众号上对内容有所追求的运营者来说也有可能是最好的时代。而与此相对应的，腾讯的微信团队也在2018年通过多次大改版及交互形式优化，例如在点赞位置及样式上就曾经历过前后四次调整，以此在软件功能上引导流量奖励那些始终追求做优质内容、追求内容商业化和读者良好阅读体验共赢的运营者。

用户会为怎样的内容买单？

* 配图来源：新榜2019年内容创业年度报告

* 数据来源：企鹅智库、易观

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01

个人自媒体热潮消退，

集团化、矩阵化是未来趋势

2018年可能是个人自媒体热潮消退的一年，随着各大平台对于创作者的补贴消失，以往靠平台分红维持运营的个人创作者很大程度上会面临退场或者谋求新的商业化的出路，特别是在微信公众号这一已然非常成熟的平台上，头部账号更是凭借更大的影响力将流量“瓜分”完毕。

而相比于转型的传统媒体，凭借微信平台政策的倾斜和传统媒体自身的“学院派”优势和采编优势，个人号的发展空间更是被进一步压缩，目前留存的个人号则更多的是拥有过硬的内容产出能力， 如2018年凭《疫苗之王》大火的兽爷等。或是将个人号作为纯粹兴趣使然的产物，在商业变现上持续观望。

而从新榜的一些账号迁移相关的数据来看，微信公众号的集团化、矩阵化发展也可以初见端倪。

@进击波财经 或许可以作为典型：@进击波财经是隶属于湃动传媒旗下商业观察/财经类的垂直账号。公司旗下最早由@我爱PPT、@进步读书打开了流量入口，抓住公众号红利实现了公众号平台流量的原始积累，随后成立的湃动传媒更是贯彻了新媒体团队化、资本化、矩阵化、和垂直化的发展趋势。而@进击波财经 也应运而生，区别与媒体矩阵内关注职场生活、营销市场等新媒体账号，进击波财经专注于财经、商业领域内容：

不太硬，但足够“干”

不过不同于传统的硬核财经账号，商业人士也能从内容中获得不错的阅读体验，普通用户与内容的距离/疏离感也并不大，进击波财经的内容在专业度之外似乎还带入了点儿温度：在社会个体的生活和商业经济分析中找到了平衡点，从社会生活和文化中发掘和升华当中的经济道理和规律。内容对于专业用户来说或许不够硬核，但内容可读性上来了，阅读体验都不会差，对于读者和品牌来说都是一个好消息。

人云亦云很容易，但做洞察很难

追热点或许已经融入了当代新媒人的基因中，每逢出现热点事件。短时间内涌入并发表观点的人很多，人云亦云的人也并不少见。但能跳出为追热点而追热点的怪圈，从事件中看到些实质性的东西挺不容易。

前段时间全网批判小罐茶的网络环舆论下@进击波财经的另类洞察则令人印象深刻：从小罐茶的精品化策略、品牌运营策略等维度出发，围绕中国茶叶产业的品牌化、工业化、标准化不足等尴尬客观现状进行讨论，认真分析小罐茶的品牌战略对于中国茶叶产业的示范意义和启发作用，跳出无休止的争论，真正能在讨论中得出些有用的结论跟建议。

02

行业回归理性，

行业观察者们的内容也在悄然改变

从去年以来，中国电影市场不论是资本还是观众，似乎都在回归理性。靠流量明星抢占电影市场的明星不再容易走得通，以往影评类的媒体，很大程度上会去关注烂片找到“喷”点，满足观众的宣泄，流量自然就来了，但现在观众更愿意在一部好片上达成共鸣，而非满足于为一部烂片在豆瓣上留下个两分的评价。

毒舌不再毒辣，但对电影依旧吃的很透