地产广告大逃亡

作者：网友投稿时间：2019-03-09 01:34

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如果说90年代是中国广告的黄金时代，那么21世纪的第一个10年就是中国地产 广告的流金岁月。

一

远去的辉煌

和金融、汽车、医药一样，因其市场大，有专业门槛，涌现出一批专门做房地产的广告公司。与专注金融汽车医药的广告公司不同的是，地产广告公司数量庞大，遍布全国各地，在本土广告公司里自成一派。

那时候，国际4A一旦眼馋某个板块，除了收购，自建相关广告公司，也能快速霸占一块山头。而据说，因专业门槛高、区域作业快，地产广告是唯一一个无法靠自建公司短期打下的市场，也才有了2006年奥美收购黑弧的佳话，尽管9年后，这段佳话以撕逼收场。

鼎盛时期，连前统战部副部长之子都投资了一家地产广告公司，这家公司就是长青至今的红鹤沟通。

那时候，地产广告堪称百家争鸣，北有红鹤、揽胜，南有黑弧、风火，还有世纪瑞博、BOB尽致这样卧虎藏龙的风格之地。
济南的JCT、潜意识，杭州的捷群、及时沟通，武汉的培根、意味飞行，广州的金燕达观、天橙，上海的和声、博加，成都的黑蚂蚁，南昌的海纳创意，重庆的独力思考，西安的塞尚沟通，天津的帝十三……每座城市都有一两家有追求的地产广告公司，而深圳更是地产广告的天堂，黑弧、风火、博思堂、BOB尽致、青铜骑士、尚美佳、闪隽、本墨、及时沟通、道里、马一丁、亲爱的广告、主观、概率实践、自在、相互、例外、另起一行等大大小小的地产广告公司先后在这里开花结果。

地产广告人也是明星辈出，杨海华、李雪凇、招嘉宁、丰信东、祝为君、蒲石、梁丰、秋爽、田桥、夏飞等是很多地产广告人入行的偶像。

有一个现象，现在说来你可能都不信。那会儿，不少在4A练到本事的广告人，都跑去做地产广告。

世纪瑞博的董事长丰信东，原来就职于TBWA和阳狮，他以网名“罗大佐”写下的文案经验之谈《小丰现代汉语广告语法辞典》当年火遍a网，出版十五年过去，到今天还是很多文案入行培养基本功的必读教案。

来自北京电通的王峥和田桥，分别去了揽胜广告和上海和声，前者在揽胜创作出了六佰本、野鸭湖、观唐、每一间等经典之作，而后者的外滩九里是上海豪宅广告的代表之作。