别人都在春节煽情，京东却偏想逗你笑一笑

给京东电脑数码做了一波

有点魔性的海报

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对着镜头笑一笑把2018的酸楚全忘掉

春节踏实做条咸鱼只用我看剧，不用我加班

餐具换成鼠标，照样吃鸡

谁说只是听个响

用派克写字特有面儿

不做老腊肉，现在开始去肥肉

还有一个能动起来的版本

（戴耳机食用更佳）

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从整体氛围来看，春节作为国人忙了一年归乡团聚的日子，大家情感最丰富的营销节点之一，走煽情路线的广告特别多。反而让我们想要换个角度，以幽默的、轻松的方式做春节营销。

从产品品类来看，一直以来，大家对年货的认知都是烟酒茶糖、保健品，电脑、鼠标、运动手环这样的电脑数码产品想要在春节受到关注，需要一点非常规的玩法。

于是我们决定，“借势”老年货给大众强烈的记忆，给品类贴上新年货的标签，以此给受众“洗脑”。 用升级的年货的概念，跟咸鱼、鞭炮、烧鸡等传统年货，跨个界。 

为了强化“电脑数码也是年货”的洗脑感，我们从不同维度做了不少 “小动作”。

比如在人流密集处投放魔性的视觉物料。

比如把海报印成T恤，让模特做带货的“人形立牌”。

还在京东官微举办了年货截屏大赛，就一个简单的官方活动而言，反响还不错，有很多用户主动参与，甚至产生了UGC。

除了传播上的动作，“年味”也被落实到了产品上。我们围绕京东电脑数码的产品，设计了一套符合春节氛围的年货定制礼盒，在京东售卖。让消费者可以把这份热闹带回家。

并延续KV洗脑的风格，用年货节礼盒跟点心、白酒品牌做co-branding。