微热点：2018年汽车行业互联网热点传播报告

　本报告对2018年汽车行业热点事件、各汽车厂商、在售车型、新上市车型、即将上市车型、各地车展等进行了综合梳理和分析，得出了关于2018年汽车行业的网络关注之最。根据数据统计，2018年，上汽大众成为最受网络舆论关注的车企；丰田凯美瑞、丰田汉兰达、本田奥德赛领跑在售轿车、SUV、MPV网络传播热度指数榜；大众T-ROC探歌成为了网友最关注的2018年新上市SUV；全新一代宝马3系成为了网友最关注的2018年新上市轿车；本田新款奥德赛成为了网友最关注的2018年新上市MPV；“中国将对美产汽车加征25%关税”事件成为了话题度最高的汽车行业新闻；2018第十五届北京国际汽车展览会成为了网友较为关注的汽车展会。

一、上汽大众热度指数

排名车企榜单首位

　　通过对2018年上榜“汽车行业互联网热点传播报告”的车企进行网络传播热度指数统计可以得出，上汽大众在2018年的热度指数达2.16，占据榜首位置，与长安福特热度差距甚微。东风日产的热度指数为2.14排在第三位，长安汽车以2.10的热度指数仍排在第四位,。同时，通过对比可以看出，热度排名前四名的车企差距相对较小。

　　据统计，上汽大众在2018年热度指数为2.16。其中，微博平台是其信息传播的主要来源，占比为36.72%，其次为来自于非新闻资讯类民营网站的相关信息，占比为22.27%，相对来说同样是信息重要来源。

经分析，在2018年上汽大众在微博平台的大众提及量达18.2万次，引发了4.29亿的大众阅读量，52.3万次的大众互动量以及4.6万大众话题量。而在汽车领域专业人士方面，上汽大众在微博平台共引发2.2万条汽车专业提及量，8484.1万专业阅读量，9.8万次专业互动量，6544条专业话题量。

　　经分析，在上汽大众相关信息的微博关键传播人中，@上汽大众-大众品牌 官方微博引发了1.9亿的阅读量，可以看出品牌官博对品牌相关信息的传播起到了极其重要的作用。同时，@汽车之家 、@爱卡汽车 等汽车相关媒体官方微博；@汽车洋葱圈 、@小汐同学  、@百家车坛_许永福 等汽车自媒体博主，均成为上汽大众在微博汽车专业领域中的核心传播人。

　　从上汽大众在2018年全网相关信息走势来看，其相关信息分别在3月和11月达到两个统计时段内最高峰值，信息量分别超过5万和7万条。据了解，“华鼎奖上汽大众途昂之夜”举办于4月8日，在3月对途昂之夜的大力宣传成为“上汽大众”在3月的主要信息来源，也是致使3月信息量走高的主要原因。而“上汽大众辉昂成为中国国际进口博览会接待用车”及11月19日举办的上汽大众#全新凌渡#与5大KPL明星队长组队征战C位魅·力之夜更是受到更多网友的关注，使其信息量及热度蹿升，到达统计时段内最高峰。

二、凯美瑞、汉兰达、奥德赛