eMarketer：英、法、德广告程序化购买支出调查

        广告程序化购买是指在使用自动化购买、销售或实现的网络展示广告。根据eMarketer的预测，这种方式已经成为法国、德国和英国网络展示广告投资的主要方式。

        法国：2018年法国的广告程序化购买支出达到10.4亿欧元（11.8亿美元）。2019年，计划广告投资预计接近12.2亿欧元（13.8亿美元）。

        从历史上看，实时竞价（RTB）已经主宰了法国的广告程序化购买市场，但它正在逐渐失去份额。2018年，公开拍卖和私募市场（PMP）交易占所有支出的51.0%，RTB将在2019年占48.5%。

        德国：2018年，广告程序化购买占德国网络展示广告支出的70.0%，2019年增长率将超过15%。德国的RTB将占2019年广告程序化购买支出的51.0%，而直接购买占49.0%。

        英国：今年将有近9成的网络展示广告资金用于广告程序化购买。尽管有GDPR和脱欧的影响，但英国广告程序化购买支出仍然有增无减。

        在英国，RTB也正在失去份额，因为人们希望更好地控制广告支出，因此想直接购买转移。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

更多阅读：

eMarketer：2017年美国可寻址电视广告支出12.6亿美元

eMarketer：未来两年广告程序化购买联网电视和OTT库存将快速增长

eMarketer：2017年美国展示广告程序化购买支出325.6亿美元

eMarketer：2017年英国展示广告程序化购买支出45.2亿美元

eMarketer：2019年中国广告程序化购买支出将超过308亿美元

eMarketer：2017年美国网络展示广告程序化购买支出达325.6亿美元

eMarketer：预计2018年美国广告程序化购买支出超过460亿美元

eMarketer：2017年原生广告程序化购买将成为新趋势

eMarketer：2017年中国广告程序化购买支出达166.9亿美元

eMarketer：广告程序化购买将降低MCN对品牌内容的依赖

eMarketer：2016年中国程序化购买广告支出将达到92.9亿美元

eMarketer：预计2016年中国广告程序化购买支出达110亿美元 同比增长70%

eMarketer：预计2015年美国程序化购买展示广告支出154亿美元

iPinYou：中国程序化购买广告支出逐渐向移动渠道转移

eMarketer：2015年美国网络广告支出586.1亿美元 零售业占22.0%