对话十大经济人物江南春：反周期才能穿越周期

雷帝网 雷建平 1月20日报道

分众传媒CEO江南春日前与李保芳、蒋锡培、周海江、宋志平、张文中、张玉良、陈向宏、冷友斌、丁世忠等知名企业家一起获评“2018十大经济年度人物”。

这一年度人物评选由新浪财经、人民日报（客户端）、吴晓波频道联合举办，历时近半年，诠释着这个时代真正的商业文明。

2018年对分众传媒来说是不平凡的一年，这一年，阿里斥资150亿入股分众传媒，成分众传媒第二大股东，还与分众传媒还达成深度合作。

江南春对雷帝网表示，2018年，分众传媒在与阿里巴巴集团形成战略合作之后，获得了进一步的助力和动能。

“2018年分众终端数从150万突进到超过260万，日覆盖人口从2亿人口发展到3.1亿人口。2019年，分众将朝着规模化的数字化方向持续发展精进。

江南春说，2018年经济环境很挑战，就像分众传媒是2003年SARS 中诞生一样，越是挑战越能激发起全体分众人的奋斗精神，向500城500万终端日覆盖5亿新中产进军。反周期发展才能实现跨越式成长穿越周期。

场景实验室创始人吴声

场景实验室创始人吴声说，分众传媒把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景如公寓楼办公楼电影院。

“这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，最能够实现主流人群的集中影响。在媒体碎片化的时代是品牌引爆风向标人群的首选方式。”

这使得分众传媒一方面把握新经济的发展趋势，另一方面，把握了传统企业转型升级的趋势。

比如，优信、猎聘、小米、美团点评、映客、51信用卡、同程艺龙等这些2018年成功的上市，都是不同行业的开创者，并且成功抓住时间窗口，运用分众传媒等媒体进行饱和攻击，在用户心智上取得了优势位置，在市场上取得领先份额。

一些近年来兴起的类似瓜子二手车、饿了么、神州优车的快速崛起，也与分众传媒密切相关。

瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚获评新锐奖

爆红的瑞幸咖啡也是大量投放分众传媒广告，一年时间变得家喻户晓，成外卖咖啡第一品牌。

此外，郎酒、波司登、飞鹤奶粉、良品铺子、居然之家等越来越多的中国传统行业领导品牌也选择每年将数亿元的预算在分众传媒进行投放，都收获销量大幅增长。

以下是对话分众传媒CEO江南春实录(雷帝网精编处理）：

提问：您入选了2018十大经济人物之一，请您总结一下分众在2018年所做的颠覆和创新，以及在2019年对分众的展望。

江南春：2018年，分众传媒尝试向着数字化的方向发展转型，在与阿里巴巴集团形成战略合作之后，获得了进一步的助力和动能。

目前，分众已实现网络可推送、实时可监测、数据可回流和效果可评估。

具体来说，在2018年，一方面，分众电梯电视升级为27寸、32寸为主的高清智能大屏，分众电梯海报升级成一倍面积的电梯海报3.0，还发布了新一代智能屏；

2018年大火的波司登

另一方面，在新的分众电梯电视高清智能大屏里都含有广告效果实时监测功能；电梯海报背后是大数据精准分发，实现了千楼千面的分发。

2019年，分众将朝着数字化的方向持续发展精进。在阿里的赋能下，我们可以展望，2019开始分众与天猫的端对端联动将开启更多可能。

阿里和分众正共同打造推进“U众计划”

提问：现在谈到分众，大家最关心的还是阿里的战略入股。分众现在主流形态是否到了全面数字化升级的档口，请您谈谈阿里选择分众的理由是什么？阿里入局又能给分众带来什么？

江南春：阿里巴巴和分众最大的共同点，是我们都共同面对中国最活跃、消费力最强的广泛消费者群体，数以亿计的消费者群体。

目前，阿里和分众正在共同打造推进“U众计划”，U众计划有两个重要的维度和方向：一是要实现线上线下全链路打通，另一方面则是推进营销可视化、可量化、可优化。

在阿里的赋能下，在过去的2018年中，分众做了很大的升级。

第一点，阿里云赋能的云端极速分发，除了部分4G信号，三个移动运营商都无法覆盖的地方以外，实现了全面联网。

我们已经拥有了百万级的终端广告分发能力。在楼宇电梯电视领域，我们率先实现网络化的推送和实时数据回流。