2019年书单，关于文案的24本书。

在2019年的第一周，通过整理这些年的读书笔记，终于为朋友们挑选了一份“文案书单”。

书单并不权威，只是凭借经验挑选了一些在文案创作工作中，感觉比较有指导意义的。

一共24本书，每月两本，正好一年读完。

广告文案类

1

《文案训练手册》

如果让我只推荐一本关于文案的书，那么肯定是《文案训练手册》。

它最大特点是实用性和可操作性极强，是我个人认为的最实用文案书籍之一。

书里不仅给新人画出一个好文案的清晰轮廓，告诉你文案各个部分要怎样安排，整体逻辑要如何构建，还在细节之处给出高明的指点。

如果你有心学习文案写作，一定要读读这本。

2

《文案创作完全手册》

“文案是坐在键盘后面的销售人员”，这句文案界经典语录就是出自本书。

它的内容也确实符合它封面的副标题——《文案大师教你一步步写出销售力》，从“标题的38种写法”，到“如何挖掘购买理由”等文案相关的实用技巧，都进行了详细介绍。

但是书中关于打造网站的内容，现在看来略显鸡肋了。

3

《小丰现代汉语广告语法辞典》

这本书很薄，只有大概一百多页，是长期占据我案头的书籍之一。

作者丰信东是地产文案方面的大佬，经典的《七宗醉》系列文案就是出自他的手。

书中对于文字方面的论述，极其精辟，并且作者语言犀利，总是直抵问题的核心，第一次阅读时，有一种锋芒在背的感觉。

4

《全球一流文案》

《全球一流文案》被很多广告人称为“文案圣经”，主要内容是32位世界顶级文案大佬的经验谈。

它独特之处在于，当你没有到达一定火候时，读这本书会觉得云里雾里、索然无味，但是当你有了一定的经验，会发现这本书里讲的字字珠玑，宛如灯塔。

另外书中在大佬经验谈的后面，列举了大量经典案例，解决了很多人“这个文案很好，但不知道好在那里”的疑惑。

英文不好的，可以读《创意之道》，原著是同一本，只是《创意之道》将英文案例翻译了出来，虽然翻译的质量并不高。

5

《金牌文案》

这本书和《创意之道》有些类似，不过它是由国内的43位顶尖创意人分享的经验谈。

也正因为如此，他们的经验更加本土化，更加具有借鉴意义。

如果是一位从业时间不长的新人，建议先读《金牌文案》，之后才是《创意之道》。

6

《一个广告人的自白》

广告教父奥格威的经典，混广告文案界的人如果没看过这本书，可能都不好意思见人。

书中关于文案的内容虽然不是太多，但是含金量却很高，比如：

“广告的内容比表现内容的方法更重要”、“最重要的决策是如何替你的产品定位”、“我们的目的是销售，否则便不是做广告”等都成为了广告文案界的至理名言，一直影响至今。

可以和奥皇另一经典《奥格威谈广告》，搭配阅读。

7

《中兴百货广告作品全集》

虽然文案界有很多“女王”，但只要许舜英一站出来，其他的“女王”可能都会黯然失色。

作为台湾“意识形态广告公司”的创始人和创意总监，许舜英开创了一个前所未有的的广告风格，甚至开创了一个华文广告的历史。