MUJI38年海报编年史：用设计征服全世界

MUJI无印良品创立至今，已有38 年，除了产品，连每一年的海报也让人念念不忘。

甚至可以说，他们用一张海报就征服了全世界。

1980 年，日本经济消费达到顶峰，却几乎没人意识到，经济泡沫即将爆破。

季节集团的堤清二就是少部分意识到的人之一，他觉得人们太关注大牌了而忽略了产品本身。于是，他在一次酒局上，提议做一个没有品牌的品牌——MUJI。

▽1980年 

MUJI的第一张海报发布

主题：有道理的便宜

1980年12月，MUJI由于没有宣传，难以面对市场竞争。堤清二将传播 MUJI的重任，交给他的好友设计师田中一光。

田中一光被人称作「无印良品之父」，在接下来32年中，田中一光把无印良品逐渐打造成设计简洁的性冷淡风格。

▽1981年 

主题：爱无需修饰

▽1981年

主题：鲑鱼就是一整条

那时候的MUJI早期制作海报有个「黄金组合」——负责创意的田中一光，负责文案的小池一子，搭配绘画的山下勇三。

1981年，黄金组合为无印良品设计了两幅海报，其一曰“爱无华饰”，其二曰“鲑鱼就是一整条”。他们追求事物本质、摒弃繁杂的设计风格，得到了当时部分民众的认可。

▽1983年

主题：自然、当然、无印

1983年的日本，对于消费品的需求趋于饱和，比较倾向理性消费。

MUJI海报上的小孩子戴上了跟土星一样的帽子，表明了MUJI的设计意图：自然，也就是不加修饰的。

▽1984年

主题：原色（左）

▽1986年

主题：至今为止，从今开始（中）

▽1988年

主题：地球大（右）

1984年，无印良品发布了一系列名为「自然色」的产品。设计师活用布料素材本身的优良性来制作衣物，不使用漂白染色等手段，以突显无印良品的商品真实本质。

1986年，当时的背心衣着十分流行，无印良品顺势推出了父子背心套装。从这时起，MUJI开始更加关注家庭成员的联系，拓宽了MUJI的设计情怀道路。

1988年，为了寻求产品设计素材，无印良品的“采购员”走访了世界各地。无印良品在产品设计把眼光放向全世界，以追求更加事物本质的设计。

▽1990年

主题：早餐从田中来

▽1990年

主题：棉质生活

1990 年代初，日本泡沫经济破灭，几乎每个商家都受到一定的损失。而无印良品的销售额，却在各家商场的低迷时期，连续七年保持较大增幅。

MUJI提倡的简约、朴素生活态度，正好迎合了那时候的大众需求，才使得MUJI的风尚深入人心，迅速发展。

▽1991年

主题：成熟——时光的美味

▽1989年

主题：由水而生（左）

▽1990年

主题：来自早餐田（中）

▽1992年

主题：到处看得见，却到处没有的东西（右）

▽1995年

良品大赏作品集（左）

▽1995年

主题：与家人一起消磨的时光（中）

▽1994年

葡萄牙也有无印良品（右）

▽1996年

主题：以女人的心声制造（左）

▽1996年

主题：就是这个简单的模样（中）

▽1997年

主题：交给空气就解决了（右）

▽1997年

主题：小朋友的无印良品（左）

▽1998年

主题：努力的素材（中）

▽1998年

主题：暖和计划（右）

▽1997年

主题：素质

▽1998年

主题：最接近大自然的食物

▽1999年

主题：MUJI第一次推出婴儿产品线

▽2000年

主题：MUJI风刮到了巴黎和伦敦

2000年，无印良品迎来其诞生20周年的同时，日本最大的店铺「無印良品 Platz近铁」也迎来了正式开业。然而，MUJI的二十周年却突现市场低迷。

2002年，田中一光去世，原研哉接班带领MUJI继续前行。