2019年值得关注的八大数字营销趋势

2018年转瞬即逝，2019年蓄势待发，新的一年，数字营销圈的大势有哪些？小编在此梳理8大趋势，以供参考：

1.  经济下行，广告主更重效果

随着2019年经济下行趋势延续，企业越来越关注营销的整体ROI，一方面，希望节约营销成本，减少经营压力，另一方面，要求营销投资能带来商业成果。

在流量红利期，广告主通常需求低价格、高质量的流量，开展规模化地投放，以期获得效果，并依赖数字归因及短期ROI来衡量广告的影响。随着流量红利结束，在线流量更贵，企业运营压力增大，粗放型的营销模式将受到摒弃，流量转化将变得更为重要。

营销人员开始不止追求效率，而是采用更全面的方法来衡量营销如何促进利润增长，并围绕短期和长期指标重新调整营销投资，有远见的品牌已经将营销增长融入企业战略。

2.  迎接咨询业挑战，4A继续数字化转型

4A公司而言，2018年是颠覆的一年，2019变革继续。

世界上最大的4A集团WPP新任CEO在2018年12月底发布企业新战略，要将公司做成创意驱动的公司，并发布新版LOGO，同时，随着组织架构调整，全球裁员3500人。WPP旗下全球第一家广告公司智威汤逊同数字营销公司伟门合并，预示着 “创意”已经完全离不开“数字”。

此外，为了应对以埃森哲为代表的咨询公司的渗透和冲击，4A公司也在向咨询业务延伸。阳狮集团在 “2020: Sprint to the Future”（2020：冲刺未来）计划中表明，未来三年战略规划将重点深入咨询业务。12月，电通安吉斯旗下数字代理商安索帕也宣布推出 “转型咨询” 业务。

在数字营销环境下，4A自身也在进行数字化转型，当然，其中变革的阵痛难以避免，在组织机构中各单元之间的融合是否畅通、人才是否能留得住、能不能让客户认可，诸多问题的答案尚未有定数。

3.  巨头介入企业营销全流程，但围墙花园依然不可逾越

2019年，BAT赋能营销主的产品和服务将更加成熟，也必然有更多的企业深度使用阿里的品牌数据银行，腾讯的营销云等诸多广告和营销解决方案。凭借对营销环节的重度参与，BAT巨头还将会有机会介入企业的产品创新、供应链等环节。企业可以从这些大平台上形成营销闭环，理解消费者需求，支持产品设计，品牌和效果营销，以及进行效果和评估优化。

但是，从阿里巴巴的数据银行到腾讯的腾讯数观，平台方在宏观的用户画像和精准投放上向品牌敞开大门，但是在更加微观的个体行为追踪和数据交互方面，按兵不动。当然，这会涉及到更加复杂的用户隐私问题。

实际上，无论是BAT平台方还是程序化购买和数据库营销领域的其他玩家，都是网络版的我爱我家和链家地产。他们会让房东和租户直接联系吗？企业对于巨头的平台在深度利用的同时，仍需加强对自身能力建设。

4.  In-house趋势下，广告主重视第一方营销技术和数据能力建设

当数字营销趋于成熟，以及对预算把控更为严谨，越来越多品牌加入In-house的行列，建立自己的营销人才队伍和营销平台。可以预见， 2019年企业将加强在营销技术、数据和数字化运营方面的投资，加强第一方的营销能力。

但营销技术人才缺乏，以及营销环境的复杂，In-house并不意味着与外部营销供应商的完全切割。

在这一趋势下，一部分第三方服务需求会减少，但帮助企业进行能力建设和运营的需求会增加。新需求会包括广告、营销、洞察系统的私有化部署、监测数据以及其他原本第三方进行的数据存储和管理、基于第一方系统的运营服务和数据分析服务等。

5.  广告技术（AdTech）向营销技术（MarTech）延伸

BAT巨头的全链条的营销平台，让独立广告技术平台在2018年逐渐失去市场。媒体资源缺乏以及数据利用上的竞争壁垒较浅，是他们取代的内在原因。