广告圈，再也没有那样的年会

你是否在假装百忙的年末review和新客户pitch中，已经提前接到了行政邀请，出演公司年会的保留节目？并得到保证：你会成为C位出台的那一个？

毕竟对于为客户出了一年创意的传播公司来说，年会是一年中为数不多的可以把贡献idea和最终confirmation都掌握在自己手中的大型event。

然而，当我们回看近十年的广告圈年会会发现：这大概就是一部活生生的消费降级史吧。

故事就从不远不近的2015年说起。

2015年的年中，这是一场另类意义的“年会”，或许官方更愿意称之为“年中大趴”吧。彼时，奥美迎来新上任的中国区总裁韦堂梦，新官上任三把火，其中一把就直接烧到了三亚。在南国的天涯海角，韦堂梦检阅港台大陆三军，红色狂欢中的员工们大概会在微醺的熟睡中，梦到两年前在这儿上演的另一场海天盛筵。

三年之后的岁末，大整合后的奥美进入了大一统时期。在北京，以《Be One》为主题的年会在京城北郊的昌平开启。相比于南岛的碧海椰林，昌平最有名的就只有十三陵了。

从三亚到昌平，中间只隔了不到3年，却如同隔了3万光年一般。

比起从三亚到昌平的往返，有些彻底一去不复返的单向出走才更让人感怀。同一年，远在北平以北的张家口崇礼滑雪场，当时的参与者可能谁也不会想到，这竟然是JTW中国作为一个独立个体的最后一次年末狂欢。

这家老牌创意公司之中的有些人或许会想起那个遥远的2010年，以及那支年会视频《10年》。这《10年》不是陈奕迅的歌曲《十年》，更不是郭德纲和于谦的相声《十年》，这是属于JWT的10年。上海半岛酒店里，公司为相伴10年的元老级员工颁发了一支万宝龙笔。

那时没有人会想到，下一个十年的JWT会就此隐姓封笔。

同样在年会的江湖上只留下传说的，还有盛世长城和他们的《英雄本色》系列。

2010年前后，盛世长城的这个系列视频着实病毒了一把。对于中国的广告人来说，创意理论和受众现实的差距，往往会让人产生怀才不遇的挫败感。于是戴着镣铐跳了一年的机械舞之后，年会的创意成了广告野马们天马行空的大草原。

在盛世长城2008年圣诞晚会上亮相的第一支《英雄本色》，用恶搞的方式讲述了创意部和客户部的天然矛盾以及后天缝合法。有圈内媒体是这样形容这支视频在晚会播放完时的情景的：“全公司同事起立鼓掌长达5分钟，更多同事笑中带着泪……”

今天的我们看到那样的年会节目，可能就会突然明白天赋和努力的差距。

比起本土公司，外企4A的年会似乎对cosplay情有独钟。

如阳狮，如FCB，如麦肯，年会唯一变化的可能就是cos的主题了。在外企4A里，还有一股原生态的cos潮流，席卷了过去十年的尾牙。这种原生态cos具体表现为穿着暴露、举止狂野，说的更直白点，就是具体表现为万博宣伟和刘希平。

从2008年扮上武则天开始，“刘姥姥”沉迷cos不能自拔，接下来的几年年会相继祭出玛丽莲·梦露、Lady Gaga、萌妹马等经典造型。再后来，脱衣舞、荧光扇子舞、猛男热裤无、洋妞污力污……等等。

那些年的广告圈，有一种年会叫万博宣伟家的年会。

直至去年，David终于在年会的舞台上，罕见地把脱去的衣服又一件件穿了回来。这一脱一穿之间，一段属于广告圈的年会奇观就此落幕。经过了小十年的审美冲击，同行们也终于接受了自家老板在年会上的平淡无奇，明白了在微信群里发红包才是生产力的硬道理。

今天“人兽大厦”的茶水间可能还会有人谈论起，过去每年宣伟的年会都是行业焦点，每次David的演出都是压轴大戏。

然而，没钱的才会自演自唱，有实力的直接就请明星了。