今年冬天你不能错过的童话梦

提到宜家，身边的宜家粉们一定有话要说。好吃的瑞典肉圆、像迷宫一样的"蓝盒子"、高颜值又实用的北欧冷淡风家具、争相打卡的网红冰淇淋、热门的拍照胜地，总有一款适合你！

都说一入宜家深似海，除了让人流连忘返的家居卖场之外，宜家旗下还在全球15个国家和地区拥有45家购物中心以及20余个零售街区。中国已经开放的就有包括北京在内的三家名为"荟聚"的购物中心，英文品牌名为"LIVAT"，瑞典语意为"快乐的聚会"。

今年圣诞，荟聚中心的Marketing活动在圈内可圈可点。

带着北欧血统的荟聚中心，在今年冬天精心营造了一个童话王国。今年的主角选择的是活泼可爱的匹诺曹，用他做儿童喜欢的童话剧表演素材，引出荟聚中心的四周年生日！童话里的马戏团、旋转木马现身了北京荟聚中心，将圣诞狂欢推向高潮。

此次荟聚中心与百度合作，结合百度最新的AI赋能，打出了一套精彩纷呈的营销组合拳，荟聚中心由此深化了品牌形象以及打造热点事件+玩转节日营销。我们今天来看-筑梦"荟聚童话节"，看荟聚中心如何与百度合作深化自身品牌形象。

通过使用OmniMarketing全意识整合营销平台和AR技术，百度与北京荟聚中心联合制定了集合精准性、差异性和趣味性于一体的营销策略：通过Omni大数据帮助品牌找到精准人群，同时利用百度拥有日均亿级流量的百度APP开屏，配合多套物料触达不同TA，强势曝光+为线上互动导流，并且又采用AR技术，巧妙将北京荟聚中心的场景+童话元素+节日气氛融入其中，通过小游戏互动，加深用户对荟聚中心的品牌认知度。

亮点一

OmniMarketing帮助荟聚找到对的人

此次针对线上品牌推广，OmniMarketing利用百度先进的AI技术和权威而丰富的数据能力，打通线上和线下数据，北京荟聚中心就可以对目标人群进行了全方位的智能刻画。

通过对数据的深度挖掘以及结合本次投放需求，将TA分为亲子人群，有消费力的年轻人群，大学生人群以及北京潜在目标人群。

亲子人群：满足其周末遛娃+亲子时光的需求

有消费力的年轻人群：满足其对时尚的追求+购物的需求

大学生：满足其娱乐休闲+聚会的需求

亮点二

精准饱和攻击

经过荟聚与百度深入沟通了潜在消费者画像之后，OmniMarketing运用依托于AI技术的强大定向方式升级，实现了基于人群属性、搜索意图、浏览偏好、兴趣点、LBS行为等定制化定向人群包，完整覆盖了荟聚中心此次推广的受众。

如此次投放中，首先利用LBS定向能力为北京荟聚中心圈定出其想要的辐射范围，再叠加相关人群标签及意图解读，为品牌精准定向了商圈内亲子人群和商圈内年轻人。

黄金资源助力品牌强曝光

本次合作中，荟聚中心还采用了百度的精准曝光资源-百度APP开屏，也由此获得了品牌强势曝光和AR小游戏的线上导流。百度坐拥阅读+搜索两大强势场景，超过1.6亿日活跃用户，开屏强势锁定用户第一视线，为荟聚中心广泛吸引用户第一时间参与。最终，本次合作中荟聚中心借由百度AI数据+算法的能力，精准触达目标人群，达到了精准曝光饱和的效果。并且此次投放中针对不同TA的特点，采用了多套物料"千人千面"地展现给目标消费者，大大提升了荟聚中心在北京的知名度和认知度，达到了产品诉求饱和的效果。通过精准饱和攻击，让营销变得更高效。

亮点三

畅游AR童话世界

打造"荟聚童话镇"是北京荟聚中心首次尝试以AR形式进行营销推广，也是与百度AR的首次合作。创意方面巧妙融合了"购物中心场景+童话元素+节日气氛"，利用虚拟摇杆，消费者可以亲自操控匹诺曹进行游戏，并在此过程中发现荟聚中心的特色，极大提升了趣味性和互动性，并且引导消费者产生前往北京荟聚中心亲自体验的渴望。此次还使用了百度AR自研的SLAM技术，有效识别真实环境中的平面加载放置模型，并使模型可以稳固地与现实场景融为一体。